Zašto prosečna pozicija u Google Search Console može da vas navede na pogrešan zaključak
Metrika „Average Position“ u Google Search Console često deluje kao brz način da procenimo kako naš sajt stoji na Google-u. Međutim, ova brojka može biti vrlo varljiva i dovesti do potpuno pogrešnih zaključaka, posebno ako se posmatra van konteksta.
Jedan od razloga za to je što GSC izračunava prosečnu poziciju na osnovu svih pojmova za koje se sajt pojavio u rezultatima, bez obzira na to da li su oni važni za biznis, da li donose klikove, ili koliko su puta prikazani.
U praksi to znači da „bolji prosek“ ne mora da znači napredak, a „gori prosek“ ne mora da znači pad.
Evo dva primera iz prakse.
Prvi slučaj – prosečna pozicija pada, ali je zapravo u pitanju rast
Zamislimo da se sajt rangira za 10 ključnih reči, sve na prvoj strani. Za neke je pozicija 1, za neke 2, a za neke 9 ili 10. Prosečna pozicija je oko 5.
Zatim, posle dodatnog rada na sadržaju, sajt počinje da se rangira za još 20 novih izraza. Za te izraze pozicije su niže – 21, 25, 30 – jer se sajt tek probija. Istovremeno, za prvih 10 izraza pozicije su ostale iste ili su se čak poboljšale.
Ipak, ukupna prosečna pozicija sada je 17. Iako je brojka viša, u stvarnosti se sajt sada pojavljuje za tri puta više izraza nego ranije. Vidljivost se širi, a kroz vreme to donosi više klikova i potencijalno više posetilaca. Ovo je faza rasta, ali brojka govori suprotno.
Drugi slučaj – prosečna pozicija raste, ali je u pitanju pad
Drugi primer je suprotan. Sajt se ranije rangirao za 50 izraza, sa prosečnom pozicijom 24. Neki izrazi su bili na 8. poziciji, neki na 40.
Zatim Google iz nekog razloga prestane da prikazuje sajt za 30 od tih 50 izraza. Ostane 20 izraza, i prosečna pozicija sada bude 14. Naizgled napredak. U stvarnosti, sajt se sada pojavljuje ređe, za manji broj izraza, i često sa slabijim rezultatima nego ranije. Klikova ima manje, poseta manje, iako je prosek bolji.
Zašto dolazi do ovoga
Google Search Console računa prosek za sve izraze. Kada broj izraza raste, naročito kad dodajemo nove teme i pojmove, prosečna pozicija pada jer novi izrazi startuju sa lošijim pozicijama. Kada se broj izraza smanjuje, preostali izrazi često imaju bolje pozicije, pa prosek raste. Ali to ne znači da je SEO učinak bolji.
Ova metrika ignoriše kvalitet izraza, njihovu važnost za biznis, broj prikaza i broj klikova. Zbog toga može da zavara.
Kako meriti stvarni napredak
Umesto da se fokusirate na ukupnu prosečnu poziciju, bolje je pratiti sledeće:
- Promene za konkretne ključne reči koje donose promet ili konverzije
- Broj izraza za koje se sajt uopšte prikazuje
- Broj klikova i broj prikaza u odnosu na prethodni period
- Promene po grupama stranica (npr. prodajne stranice, blog, kategorije)
- Rastu li impresije i klikovi iako prosek pada? To je često dobar znak.
Prosečna pozicija može biti koristan signal, ali samo ako se posmatra u kontekstu. Sama po sebi, često više skriva nego što otkriva. Ako želite realnu sliku SEO napretka, posmatrajte širu sliku – broj izraza, klikove, prikaze i kretanje najvažnijih ključnih reči.
U SEO-u, kao i u analitici uopšte, brojke nisu cilj – one su alat. Važno je znati kako ih čitati.