Pre odgovora na pitanje “Šta je SEO optimizacija”, najpre bi trebalo razjasniti da postoje dve grupe faktora koji utiču na rangiranje sajta ili web stranice na Google pretraživaču. Samim tim i tehnike koje se koriste pri optimizaciji sajtova mogu se grupisati u dve oblasti: On-site SEO i Off-site SEO. Stoga, SEO optimizacija je skup tehnika koje se obavljaju na sajtu i van sajta kako bi se stranice bolje rangirale na Google pretrazi.
On-site SEO je deo optimizacije koji se radi na samom sajtu. Kodiranje, tagovi, tehnički elementi na samim stranicama i fajlovima koji su na serveru koji utiču kao faktori za rangiranje. Takođe, tu spada i organizacija web stranica, elemenata na samoj stranici, izbor, količina slika, tekstova, video materijala i ostalog, kao i njihov međusobni odnos, frekvencija dodavanja sadržaja, i mnogo toga sličnog.
Off-site SEO je deo koji se odnosi na sve što je vezano za vaš sajt a nije na vašem serveru. Linkovi sa drugih sajtova prema vašem, pominjanje vašeg brenda ili adrese sajta, aktivnost vaših zvaničnih naloga na društvenim mrežama, pojavljivanje sajta na nalozima drugih ljudi i firmi, …