Najnovije ozbiljne promene u Google algoritmu, i još prilagođavanja za sve koji rade optimizaciju sajtova za Google. Zvanično je objavljeno da je u algoritmu za rangiranje sada ozbiljniji faktor i količina reklama na sajtu. Stranice na kojima se u “above the fold”, dakle u vidnom prvom ekranu bez skrolovanja, nalazi previše reklama, biće rangirane lošije. Nije objašnjeno šta konkretno znači “previše reklama” ali je svakako manje reklama bolje. Preciznije, “manje” se odnosi na iskorišćeni prostor a ne na broj reklama. Dakle, 2 banera od po 100×100 piksela su bolja od jednog banera veličine 800×300 piksela. Pomenuto je, takođe, da će  biti problem kada reklame ometaju posetioca u čitanju glavnog sadržaja strane, kada zbog reklama glavni tekst nije dovoljno uočljiv. Ovo je u skladu sa korisničkim iskustvom, koje je već duže vreme deo SEO optimizacije. Bez reklama, naravno, najbolje je za SEO. Procene Googla su da će ovo negativno uticati na oko 1% pretraga, mada bi svi koji se bave optimizacijom trebali da obrate pažnju na ovaj faktor.
Above the fold, prvi vidljiv deo ekrana je takođe relativan pojam. Pri rezoluciji 800×600 u pitanju su gornjih 600 piksela. Kod rezolucije 1280×1024 to je prvih 1024 px.

U svakom slučaju ovo je još jedna od izmena koja odgovara sajtovima firmi. Sajtovi koji se sami izdržavaju od reklama mogu imati probleme, međutim, kod sajtova firmi uglavnom nema reklama, i oni neće biti pogođeni. Čak će u nekim slučajevima biti i u maloj prednosti, jer se za mnoge pojmove na prvoj Google strani pojavljuju razni mali portali, forumi i ostali koji kao izvor prihgoda imaju reklame.

Šta raditi ukoliko vaš sajt može biti pogođen ovim promenama? Kako prilagoditi sajt novim SEO pravilima?

• Reklame svesti na minimum.
• Ukoliko je moguće, premestiti reklame sa vrha na kraj teksta, na donji deo stranice.
• Neka reklame budu uočljive, da ne bude zabune šta je reklama a šta glavni tekst.
• Ukoliko imate Adsense ili neke slične reklamne boksove, koristite različit font I boju fonta u odnosu na tekst stranice.
• Ukoliko imate banere, neka se razlikuju od osnovnih slika koje su sastavni deo stranice, dimenzijama pre svega.

foto: Tomislav Domes

Pre nešto više od dva meseca reorganizovan je pregled linkova prema sajtu u Google Webmasters Tools. Promena je vezana za subdomene i link sa subdomene prema glavnoj domeni sada se prikazuje kao unutrašnji link. Konkretno, link sa:

deo.primer.com
na
primer.com

svrstava se u istu grupu kao i link sa 

primer.com/stranica2.html
na
primer.com

Logika je ta što i domene i subdomene drže isti vlasnici, i obično su to dve kategorije istog većeg sajta, a glavna domena je centar mreže.
Ipak, linkovi između različitih subdomena trebalo bi da se tretiraju kao linkovi sa drugih sajtova:

jedan.primer.com
prema
drugi.primer.com

Kako je bilo nedoumica hoće li Google na ovaj način tretirati linkove i u svom algoritmu za rangiranje, Susan Moskwa iz Googla zvanično odgovara da se “ova izmena odražava samo na prikaz u Webmasters Alatima. Ne utiče na to kako se linkovi vrednuju u algoritmu, niti u rangiranju stranica. Ovo nema nikakve veze sa Pandom, nikakve veze sa ključnim rečima, niti sa Google PR.”

Yahoo finalizuje integraciju algoritma sa Bingom i u skladu sa tim, Yahoo Site Explorer, koji su mnogi koji se bave optimizacijom koristili za ispitivanje linkova prema sajtu, sada se integriše u Bing Webmaster Tools. Od ponedeljka, 21. novembra, on neće biti više aktivan. 
Ne postoji nikakva najava da će se u Bing Webmasters tools omogućiti one funkcije kojih do sada nije bilo, a postojale su kod Yahoo Site Explorera.

Foto: Hugh Kimura

Još jedna od novih izmena u Google algoritmu koja se odnosi na izgled rezultata pretrage. U pitanju je opis vašeg rezultata, ispod naslova i adrese stranice. Do sada je optimizacija tog teksta bila relativno jednostavna, Google je uglavnom uzimao meta description tag za opis. Nekada je bitan i uvodni deo teksta na samoj stranici. Najnovijom izmenom, češće će se dešavati da Google sam izabere deo teksta sa stranice koji će prikazati kao deo rezultata. Naravno, koji deo teksta će biti izabran, zavisi od toga šta Google proceni da je bitan, suštinski deo teksta, kao i uzimanje u obzir samog upita, odnosno reči ili izraza koje je korisnik tražio na samom Googlu pa je dobio i vašu stranicu kao rezultat.
Ovo bi trebalo da popravi situacije kada se meta description nije poklapao sa većim delom samog teksta, ili kada je tekst na stranici preširok tematski pa prikazani opis nema veze ni sa suštinom stranice niti sa upitom koji je tražen.

Dosta sajtova omogućava komentare na svojim stranicama koji se implementiraju preko Disqus, Facebook ili nekog drugog servisa. Ti, dinamični komentari osvežavaju stranice ali su imali problem kod Googla, koji ih nije indeksirao. Od pre nekog vremena, tih problema nema. Google sada indeksira i takve komentare, a potvrda je stigla i od Matt Cuttsa.

Dakle, Google bot više nema problema sa Ajax/javascript dinamičnim komentarima, i takvi delovi stranica takođe ulaze u veliki indeks zajedno sa ostalim delovima strana.

Evo i primera pretraživanja dela Facebook komentara sa Labnol sajta. Stranica sa tog sajta na kojoj se komentar nalazi se prikazala kao prvi rezultat:

Još jedna velika izmena u Google algoritmu. Ove godine su se baš potrudili oko konstantnih, ozbiljnih izmena. U pitanju je uticaj svežine stranice, aktuelnosti podataka, na rangiranje. Ova najnovija promena bi prema Googlu, trebalo da utiče na oko 35% upita. Dakle, računa se da oko 65% upita ne zahtevaju nove stranice, podatke na stranicama i slično. Recimo, za upite o receptima nije bitno da li je stranica zadnji put menjana pre dve godine ako je relevantna. Međutim, za upite koji traže aktuelnost, prave se tri grupe:

- Aktuelne teme
Derbi rezultat, Đoković Federer, vremenske prilike, … Kod ovakvih pretraga prednost će dobijati sveže stranice, sa najnovijim podacima. Rezultati će se menjati iz sata u sat.

- Periodični događaji
Sajam knjiga, BizBuzz Niš, Evropsko prvenstvo u fudbalu, … Polazi se od prepostavke da korisnik traži informacije o poslednjem održanom događaju, ili o narednom. Za Salon automobila, prednost će dobiti informacije o prethodnom i narednom, ne o salonu od pre 5 godina.

- Nove informacije
U ovu grupu spadaju upiti o kojima se povremeno mogu imati nove informacije ali niti se one ponavljaju periodično, niti su veoma aktuelna tema. Recimo, “Samsung telefon”, “TFT monitor” i slično. Stranice o novom Samsung telefonu su relevantnije od one o Samsungu starije generacije.

Do pre par nedelja, kada ste u Googlu želeli da dobijete rezultate koji sadrže dve reči, u polje za pretragu ste kucali obe reči vezane znakom +. Sada taj + operator više nije u funkciji, Google ga je napustio i prešao na drugačiju opciju. Kako bi dobili samo rezultate koji sadrže obe, ili bolje reći sve reči koje tražite, svaka reč mora biti pod navodnicima. dakle, ako tražite optimizaciju sajtova, a želite da izbegnete da se u rezultatima pojavi stranica o optimizaciji poslovanja, gde se i ne pominje sajt, kucate

“optimizacija” “sajta”

Doduše, i bez navodnika veliku prednost imaju stranice sa obe reči, zato se i znak plus retko koristio, ali u slučajevima gde je plus bio neophodan, sada će se koristiti navodnici. Za više reči, naročito: 

mobilni+telefoni+beograd+prodaja+cena

sada će se tražiti kao

“mobilni” “telefoni” “beograd” “prodaja” “cena”

Ovo je potvrđeno i zvanično iz Google menadžmenta

Ovih dana, u medijima se provlači vest o tome šta se na Googlu prikazuje kao sugestija za pretraživanje kada se u polje za pretragu upiše Serbs, Why Serbs, i slično. najpre je o tome pisao Kurir, onda Vesti Online, bilo je i priloga na nekim od televizija. Reč je o tome, da su novinari primetili da kada u pretragu ukucaju “Serbs are” kao predlozi se, između ostalog pojavljuju izrazi “Srbi su ludi” i “Srbi su zli”. Dva dana nakon teksta, objavljen je odgovor od Googla:

Svi predlozi se pojavljuju zahvaljujući posebnom algoritmu i njihov je odabir zasnovan na broju sasvim objektivnih faktora, bez upliva bilo čije lične volje. Sve sugestije koje se pojavljuju u polju pretrage prethodno su ukucali sami korisnici.

Dakle, nije u pitanju   odluka nekog u Google kompaniji šta će se sve pojavljivati u predlozima, već algoritam koji važi za sve upite. jedan od faktora algoritma, kao što se u odgovoru navodi, je ono što su korisnici već pretraživali a počinje sa “Srbi su”. Vezano za ovo dodao bih da je broj raznih izraza koji su pretraživani, a počinje sa tom frazom, svakako veći od 3, 4. I zato su faktori i koliko puta se šta pretraživalo (ono što je pretraživano veći broj puta ima veću težinu), odakle su vršene određene pretrage (pretraživanja iz iste zemlje ili grada su relevantnija), šta ste vi pretraživali u prošlosti (ako ste vršili masu pretraživanja na temu zločina, izraz vezan za zločine će verovarnije da vam se prikaže. Ako ste dosta pretraga upisivali u vezi sporta, ponudiće vam se neka varijanta vezana za sport). Pomenuti algoritam je dakle veoma kompleksan. Ja sam recimo dobio nešto drugačije rezultate od ovih koji se pominju u vestima:

Takođe, evo pokazatelja da se ovo događa i drugim narodima:

Svi koji se bave optimizacijom sajtova za Google svakako već znaju za Panda apdejt i stalno su u očekivanju novog. Prvi tekst o panda apdejtu na ovom blogu je napisan aprila ove godine. Juna meseca mogli ste da čitate tekst o sličnosti između Google PR i Pande, kada je reč o odnosu ljudi koji su u SEO poslu prema njima.
Do sada, bilo je 7 velikih Panda apdejta. Evo i kada:

Panda Update 1.0: 24. februar 2011.
Panda Update 2.0: 11. april 2011.
Panda Update 2.1: 10. maj 2011.
Panda Update 2.2: 16. jun 2011. 
Panda Update 2.3: 23. jul 2011.
Panda Update 2.4: 12. august 2011.
Panda Update 2.5: 28. septembar 2011.

Do juče se u rezultatima pretrage na Googlu svaki rezultat pojavljivao kao:

naslov
opis
adresa stranice

Evo kako je to izgledalo:

Sada je Google izmenio taj raspored prikazivanja, te se adresa (URL) prikazuje odmah ispod naslova, a opis linka je na trećem mestu: 

Tek ćemo videti da li je u pitanju eksperiment ili trajna promena (što je verovatnije jer se izmena vidi od juče u svim delovima sveta), i kako će ovo uticati na SEO, CTR, i ostalo.