Najnovije ozbiljne promene u Google algoritmu, i još prilagođavanja za sve koji rade optimizaciju sajtova za Google. Zvanično je objavljeno da je u algoritmu za rangiranje sada ozbiljniji faktor i količina reklama na sajtu. Stranice na kojima se u “above the fold”, dakle u vidnom prvom ekranu bez skrolovanja, nalazi previše reklama, biće rangirane lošije. Nije objašnjeno šta konkretno znači “previše reklama” ali je svakako manje reklama bolje. Preciznije, “manje” se odnosi na iskorišćeni prostor a ne na broj reklama. Dakle, 2 banera od po 100×100 piksela su bolja od jednog banera veličine 800×300 piksela. Pomenuto je, takođe, da će  biti problem kada reklame ometaju posetioca u čitanju glavnog sadržaja strane, kada zbog reklama glavni tekst nije dovoljno uočljiv. Ovo je u skladu sa korisničkim iskustvom, koje je već duže vreme deo SEO optimizacije. Bez reklama, naravno, najbolje je za SEO. Procene Googla su da će ovo negativno uticati na oko 1% pretraga, mada bi svi koji se bave optimizacijom trebali da obrate pažnju na ovaj faktor.
Above the fold, prvi vidljiv deo ekrana je takođe relativan pojam. Pri rezoluciji 800×600 u pitanju su gornjih 600 piksela. Kod rezolucije 1280×1024 to je prvih 1024 px.

U svakom slučaju ovo je još jedna od izmena koja odgovara sajtovima firmi. Sajtovi koji se sami izdržavaju od reklama mogu imati probleme, međutim, kod sajtova firmi uglavnom nema reklama, i oni neće biti pogođeni. Čak će u nekim slučajevima biti i u maloj prednosti, jer se za mnoge pojmove na prvoj Google strani pojavljuju razni mali portali, forumi i ostali koji kao izvor prihgoda imaju reklame.

Šta raditi ukoliko vaš sajt može biti pogođen ovim promenama? Kako prilagoditi sajt novim SEO pravilima?

• Reklame svesti na minimum.
• Ukoliko je moguće, premestiti reklame sa vrha na kraj teksta, na donji deo stranice.
• Neka reklame budu uočljive, da ne bude zabune šta je reklama a šta glavni tekst.
• Ukoliko imate Adsense ili neke slične reklamne boksove, koristite različit font I boju fonta u odnosu na tekst stranice.
• Ukoliko imate banere, neka se razlikuju od osnovnih slika koje su sastavni deo stranice, dimenzijama pre svega.

foto: Tomislav Domes

Apdejt sajta je takođe jedan od SEO faktora, te prilikom rada na optimizaciji sajta treba misliti i o tome. Šta zapravo znači “apdejt”, “apdejtuje”, “apdejtovati”? Engleska reč “update” dolazi od izraza “up to date”, što bi značilo dodavanje novih informacija, revizija postojećeg stanja, izmene u sadržaju, i slično. Kada je reč o sajtu, apdejtovanje čine izmene na sajtu, dodavanje novih tekstova, stranica, slika, izmene i korekcija podataka, … Zatim, ako je sajt rađen u nekom softveru i pojave se nove verzije istog (WordPress, neki CMS, oscommerce, forum softver, …) apdejtovanje je i prelazak na novu verziju (mada se za to češće koristi izraz  apgrejd). Profil ili fan stranica na Fejsbuku se apdejtuje dodavanjem novog statusa, slike, linka, izmenom nekog od info podataka. Prelazak na noviju verziju softvera na mobilnom telefonu je takođe apdejt. I još gomila toga.

foto: Johan Larrson

Adresa (URL) stranice je veoma važan faktor kod Googla, tako da se pri optimizaciji sajta itekako treba voditi računa i o tome. Evo nekoliko detalja koji mogu biti važni pri optimizaciji adrese stranice:

Kraće je bolje optimizovano

Dobro je da adresa stranice bude kraća.

/sustina-teksta-prosirena-nebitnim-recima.html
je lošija varijanta od
/sustina-teksta.html

osim ako očekujete da neko pretražuje baš te nebitne reči.
Za pretragu “suština teksta” stranica će biti jača sa ovom kraćom verzijom URL-a.

Statične i dinamične adrese

Ovde ne mislim na statične stranice, dinamične stranice su u redu, ali adrese je bolje da budu u statičnom obliku.

Primer loše optimizovane adrese:
/f?c=10&?ID=27&=19770

Primer dobro optimizovane adrese:
/racunari/internet/

Opis umesto broja

Mnogi CMS sistemi koriste brojeve za nazive stranica. Najbolje je umesto tih brojeva koristiti reči:
/123.php
/nekarec.php

Optimalan broj foldera

Svedite broj foldera na najmanju moguću meru:
/jedan/dva/tri/stranica.php
/jedan/stranica.php

Povlake u adresi

Ovo sam naučio od Renda. Kod domena je, inače, po mnogim iskustvima bolja varijanta spojenih reči u jednu
dvereci.com od dve-reci.com

ali kod unutrašnjih stranica se najbolje pokazuju adrese sa povlakom
/dve-reci.html
pa onda dve_reci.html
pa dve+reci.html
i tek onda dvereci.html

Izbegavati velika slova

Da ne idem u tehničke detalje, u nekim slučajevima ovo nije problem ali u drugim jeste. zato, najbolje je da se adrese rade isključivo malim slovima. Dakle:
Nova-Stranica.html
bolje da bude:
nova-stranica.html

(Za tekst korišćena fotografija PSD-a)

Rad na optimizaciji sajta sastoji se iz dva segmenta: onsite SEO i offsite SEO. Onsite SEO je deo koji se radi na samom sajtu. U pitanju je rad na optimizaciji HTML koda, robots.txt fajla, .htaccess fajla, meta tagova, HTMl tagova (alt, h, …) i svemu što je sastavni deo stranica koje se optimizuju i sajta generalno.
Offsite deo je rad uglavnom vezan za linkove prema sajtu. Uključuje pravovremenu izgradnju linkova određenom frekvencijom, biranje vrste linkova, pravilni raspored  reči sa kojima se linkuje (anchor tekst), linkovanje i brend mentioning na društvenim mrežama i sličnim sajtovima, i ostale SEO akcije koje se sprovode bez potrebe logovanja na sam sajt.
Prvi deo, SEO na sajtu, radi se u startu (ako ima potrebe) a kasnije se eventualno vrše manje izmene povremeno ukoliko se analizom poseta i rangiranja na Googlu to pokaže kao neophodno.
Rad na offsite optimizaciji sledi nakon toga, i on bi trebalo da bude kontinuiran. Može se raditi dok se ne postignu dobre pozicije na Googlu, ali ukoliko se tada stane može se desiti da vas konkurencija radom na optimizaciji svog sajta prestigne. Takođe je moguće i da Google načini neku veću promenu u algoritmu (a algoritam se inače menja u proseku jednom dnevno) pa i iz tih razloga sajt počne da pada na pretragama. U tom slučaju pravovremeno reagovanje može dosta da znači.

Opis (snippet) koji se u Google rezultatu prikazuje između naslova i URL-a može biti meta description tag sa stranice ali može takođe biti i tekst sa stranice za koji Google proceni da je relevantan za upit pretrage. Međutim, dešava se da na Guglu nekada naiđemo na rezultat koji nema prikazan nikakav opis. Evo jednog takvog primera:

Ovo je slučaj gde na stranici  nema nikakvog teksta, postoji samo jedna slika koja čak nema ni ALT tag. Nema meta description taga, nema čak ni title taga. Google je nekako iz adrese “izvukao” reč “Koons” i to prikazao kao naslov, ali za opis nije imao šta da odredi pa je rezultat bez ikakvog teksta između naslova i adrese.

Evo još gore varijante:

Slika je od pre nekog vremena, sada ta adresa ima naslov (mada ne i opis). U pitanju je čista fleš stranica, bez meta description i title taga, bez ikakvog teksta koji Google može da upotrebi.

Postoje i drugačiji razlozi da se desi slična situacija. Ako se u robots.txt fajlu zabrani Guglu da poseti URL, a negde na netu postoji link prema toj stranici, Google je može uvrstiti u rezultate, ali obzirom da je nije posetio nema nikakve informacije o njoj osim adrese i anchor teksta sa kojim je linkovano. U tom slučaju, najčešće će anchor biti naslov a opisa neće biti.

Danas je web sajt gotovo neophodnost u marketingu dobrog restorana. Kvalitetan sajt doprinosi imidžu restorana. Međutim, dobro optimizovan sajt može dovesti i goste koji nisu bili sigurni gde žele da odu na večeru. U ovom tekstu ću se baviti odabirom ključnih reči pri optimizaciji sajta za restorane.
Prema Google Adwords alatu, sama reč “restoran” se u Srbiji i Crnoj Gori traži nešto više od 90.000 puta mesečno na Google pretraživaču. Takođe, konkurencija za ovu reč je izuzetno jaka. U pretrazi na Google.com se pojavljuju i sajtovi iz drugih zemalja, reč restoran se isto piše na više jezika. Potrebno je mnogo truda, novca i vremena uložiti kako bi se pojavili za samu reč na prvoj strani, a poseta nije ciljana jer reč traže i ljudi iz raznih mesta (čak i država), ljudi koji su zainteresovani za neku drugu vrstu restorana, … Iz tih razloga, dobro je opredeliti se za nekoliko važnih ključnih reči i izraza za konkretan restoran i raditi na njima.
Ove preciznije izraze možemo podeliti u nekoliko grupa:

fotografija Andrej Filev

Brend restorana

Ljudi dosta traže sajtove konkretnih restorana koje već imaju na umu. Neko želi da na sajtu vidi adresu, neko broj telefona, slike  ambijenta. Svakako da je ovo najvažnije, kotirati se dobro za svoj brend.
Prema pomenutom alatu, evo šta se sve traži na Guglu kada je reč o brendovima:
Restoran frida beograd, restoran little bay, restoran marina novi sad, restoran jevrem, restoran ribarac novi sad, frans restoran beograd, restoran zapata, restoran mali raj, restoran leo novi sad, restoran rubin beograd, restoran panorama, restoran na cosku, restoran opera beograd, restoran porto beograd, restoran maestro beograd, tri sesira, terasa novi sad, … Spisak je veći od 100 imena u raznim oblicima i varijantama, svi sa više od 10 upita mesečno.

Mesto, lokacija

Uključiti lokaciju gde se restoran nalazi u jedan od ključnih izraza pri optimizaciji sajta, takođe je dobra ideja. Evo nekoliko od dosta traženih reči iz te kategorije:
Restoran novi sad, restoran novi beograd, public restoran beograd, restorani beograd, restoran u zemunu, niš restoran.

Ponuda restorana

Kakvu vrstu hrane gost može očekivati, koje su cene, šta je na jelovniku, sve to može zanimati gosta unapred. Iz tih razloga neke od traženih reži na Google-u su i:
Romanticna vecera, restoran menu, restoran cene, cenovnik restorana, restoran jelovnik, riblji restoran, kineski restoran, kineska hrana beograd, indijski restoran, vegetarijanski restoran, meksička hrana beograd, libanski restoran, japanski restorani u beogradu.

Posebne prilike

Ukoliko restoran ima u ponudi i pogodnosti za specijalne događaje, proslave, datume, to je još jedna ideja za dodatne ključne izraze. Neke od reči i izraza iz te kategorije su recimo:
Svecana vecera, restorani za svadbe, restoran za svadbu, docek nove godine restorani, restoran docek 2010.

Ovo su samo neke od ideja. U konkretnim slučajevima uvek se može naći još kvalitetnih ključnih reči odgovarajućih za pojedinačne primere a koje bi bile korisne pri dobroj SEO optimizaciji sajta.

CMS (content management system) se koristi kada se želi lako upravljanje sajtom. Onda kada korisnik želi da bez znanja o HTML-u, PHP-u, piše nove tekstove za sajt, menja postojeće, dodaje nove stranice, slike, … Iako postoje gotovi CMS sistemi (uglavnom se koristi Joomla mada je i WordPress sve zastupljeniji i u ove svrhe) vlasnici sajtova se često opredeljuju i za originalna rešenja koja se rade ili samo za njihov sajt ili u malom obimu. Kod takvih rešenja neki od autora CMS-a često zapostavljaju SEO tako da sajt koji vlasnik dobije teško može biti optimizovan za pretraživače. Evo nekih od najčešćih SEO problema koji se mogu javiti u tim slučajevima:

foto by Cbrldjn

Optimizacija Title taga u CMS-u

Title tag je  na svim stranicama isti. Nema mogućnosti da različite stranice imaju svoj originalni title tag.

Optimizacija adresa stranica

Adrese (URL-ovi) stranica su recimo sajt.com/index?strana11.php ili nešto poput toga. Najbolje je kreirati sistem tako da se adresa pravi automatski od naslova novog teksta. Recimo sajt.com/naslov-novog-teksta/ ili slično.

Meta opisi, CMS i SEO

Meta opisi, ili meta description tag je takođe često nemoguće kreirati za različite stranice. Nekad postoji samo jedan, isti za sve a nekada nema ni toga. A on je itekako bitan jer se obično pojavljuje ispod naslova u Google rezultatima.

ALT tagovi za slike

Dešava se da CMS ima mogućnost da korisnik dodaje slike u tekstove ali ne i da dodeljuje ALT tagove tim slikama. U optimizaciji stranica i slika, ovo je veliki nedostatak.

Naveo sam samo one nedostatke koji se najčešće sreću kod “custom made”, originalno rađenih CMS sistema a koji itekako smetaju pri kasnijoj optimizaciji sajta. Te, ako se već koristi neki CMS, odlične varijante su WordPress ili Joomla ali ako se korisnik već odlučuje za originalno rešenje ovo je nekoliko stavki na koje treba skrenuti pažnju osobi koja taj CMS pravi.

Prilikom redizajna sajta, osim na regularne SEO zahteve, onpage optimizaciju i sve faktore koji se podrazumevaju kada je reč o optimizaciji sajtova, treba obratiti pažnju i na sledeću situaciju koja se često previdi u procesu rada. Naime, webdizajneri i developeri prilikom rada na redizajnu, obično na serveru gde se sajt nalazi naprave folder, gde aplouduju nove fajlove kako bi klijent video novi izgled i dao eventualne sugestije. Ako je adresa sajta Klijent.com radna verzija se može, recimo, pogledati na Klijent.com/novi-sajt/. Recimo da se sajt radi 10 dana, odnosno da određene stranice stoje  na /novi-sajt/ adresi 10 dana. Može se desiti da Google primeti te nove stranice sa novim (iako trenutnim) adresama i ubaci ih u svoj indeks. U tom slučaju nepovoljnost je dvojaka:

• Nove stranice (adrese) će imati dupli sadržaj, isti sadržaj na pravoj i privremenoj adresi.
• Nakon uklanjanja privremenih adresa (brisanja /novi-sajt/ foldera) desiće se da u Google indeksu postoje adrese koje ne postoje na sajtu (404 greška)

Ovo drugo se može rešiti 301 redirekcijom kasnije, i nije veliki problem. Međutim, dupli sadržaj može biti problem. Kako bi se sve to izbeglo, jednostavno nakon što se napravi privremeni folder, u robots.txt fajlu se zabrani pristup botovima (uključujući i Google) tom folderu. Nakon toga nema brige i može se slobodno raditi na redizajnu.
Ukoliko se ide na “noindex meta tag” na samim stranicama umesto robots.txt fajla, treba znati da Google često ignoriše taj meta tag, te to nije najpouzdanije rešenje.

Postoje razne tehnike koje se mogu upotrebiti da se sadržaj na sajtu koji posetioci vide razlikuje od sadržaja koji će “videti” Google i ostali pretraživači. Opšte je prihvaćena činjenica da te tehnike ne treba upotrebljavati i da Google može kazniti sajt koji se time služi. Pre nekih dvadesetak dana, tim koji radi na Google Adwords help centru, odnosno na njihovom sajtu,  upotrebio je neke od tih tehnika. Razlog sigurno nije bio da prevare Google bot već neke druge prirode, ali svejedno, Google botovi koji se bave rangiranjem stranica su to uočili i banovali Adwords help centar.

Nije ga bilo ni kada se  traži

http://adwords.google.com/support/aw/

Naravno, kroz par dana, kada je situacija uočena, Google je sve vratio u normalu. Ipak je u pitanju njihov sajt. Ali drugima se ne oprašta, tako da nikako ne eksperimentišete sa ovim nedozvoljenim tehnikama. Ništa skriveno, nikakav tzv. cloaking. Samo regularne, white hat SEO tehnike.

SEOMoz je uradio ozbiljnu analizu 11.351 pretrage na Google, odnosno rezultata na prvoj strani svake od tih pretraga. Iz analize su izbačeni dupli rezultati, u slučajevima kada jedan sajt zauzima dva rezultata uziman je u obzir samo prvi. Tako da je u tih 11.351 pretraga analizirano 102.296 web stranica. Posmatrano je nekoliko SEO faktora vezanih za URL i onpage optimizaciju sajtova/stranica koje su se našle na prvoj strani rezultata. Evo zaključaka:

foto: Mike Schinkel

Potpuno poklapanje domene i upita

Od 11.351 pretrage, u 27,47% slučajeva na prvoj strani se pojavljuje domena koja se u potpunosti poklapa sa upitom. Na primer, za pretragu “SEO” na prvoj strani se nalazi rezultat sa sajta seo.com u 27,47% slučajeva.
Od nešto više od 102 hiljade rezultata dobijenih u svim pretragama ukupno, 3,63% je sa domena koje se potpuno poklapaju sa upitom.

Potpuno poklapanje i .com

Potpuno poklapanje upita i domene gde je domena .com, pojavljuje se u 19,58% pretraga.
Od svih rezultata, to je u 2,44% slučajeva.

Potpuno poklapanje i .net

Potpuno poklapanje   upita i domene gde je domena .net, pojavljuje se u 4,61% pretraga.
Od svih rezultata, to je u 0,51% slučajeva.

Potpuno poklapanje i .org

Potpuno poklapanje upita i domene gde je domena .org, pojavljuje se u 4,73% pretraga.
Od svih rezultata, to je u 0,53% slučajeva.

Potpuno preklapanje sa povlakom

Koliki su procenti ako se gleda potpuno preklapanje upita i domene ali da domena sadrži povlaku? Na primer, za upit “best seo” računa se best-seo.com, ili best-seo.net (i ostale).
Od nešto više od 11 hiljada pretraga, ova situacija je u 2,39% slučajeva.
Od svih 102 hiljade rezultata, 0,28% rezultata ima takvu domenu.

Rezultati koji sadrže sve ključne reči u domeni

Ovde se tražilo da domena sadrži sve ključne reči iz upita ali i još neke koje nisu tražene. Recimo, za upit “najbolja optimizacija” računa se domena najboljaoptimizacijasajta.com.
Bar jedan takav rezultat na prvoj strani Google-a pronađen je u 46,32% pretraga.
Od svih rezultata, 10,07% sadrže ključne reči i još neku reč.

Rezultati koji sadrže upit u subdomeni

Koliko njih sadrži sve reči iz upita u subdomeni? Na primer, za upit “seo optimizacija” računa se seooptimizacija.webdesign.com
Ovoj varijanti odgovara 5,94% upita, ili 0,78% od ukupnih rezultata.

.com domene

U 99,84% pretraga na prvoj strani rezultata se nalazi bar jedna .com domena.
Od svih dobijenih rezultata, 83,64% se nalaze na .com domenama.

.org domene

U 50,88% pretraga na prvoj strani rezultata se nalazi bar jedna .org domena.
Od svih dobijenih rezultata, 8,65% se nalaze na .org domenama.

.net domene

U 19,99% pretraga na prvoj strani rezultata se nalazi bar jedna .net domena.
Od svih dobijenih rezultata, 2,53% se nalaze na .net domenama.

.edu domene

U 4,64% pretraga na prvoj strani rezultata se nalazi bar jedna .edu domena.
Od svih dobijenih rezultata, 0,63% se nalaze na .edu domenama.

.gov domene

U 9,82% pretraga na prvoj strani rezultata se nalazi bar jedna .gov domena.
Od svih dobijenih rezultata, 1,63% se nalaze na .gov domenama.

Sada, nešto o onpage optimizaciji najboljih u rezultatima:

Ključna reč u TITLE tagu

U 99,58% pretraga, bar jedan na prvoj strani rezultata ima ključne reči u TITLE tagu.
Od svih rezultata, uslov zadovoljava 87,47% njih.

Ključna reč u adresi (URL-u)

Dakle, ovde nije u pitanju ključna reč samo u domeni ili subdomeni već se računa bilo gde u adresi. Na primer, za “optimizacija” računa se i Sajtovi.com/optimizacija.html
Taj uslov zadovoljava bar jedan sajt na prvoj strani u 99,76% pretraga.
Od svih rezultata, takvih je 72,54%.

Ključna reč u H1 tagu

Ključne reči iz upita u H1 tagu ima bar jedan sajt na prvoj strani rezultata u 98,09% pretraga.
Od svih rezultata, ovo je ispoštovalo 50,18%.

Reči iz upita u ALT tagu

U nekom od ALT tagova, reči iz upita se pojavljuju u bar jednom rezultatu kod 91,25% pretraga, odnosno 34,24% od svih rezultata.

Home stranice

Koliki su procenti home stranica u odnosu na neke od unutrašnjih stranica?
Na prvoj strani bar jedna je home page kod 87,75% pretraga.
Od ukupnog broja rezultata, 40,44% su naslovne stranice.

Ako vas zanimaju rezultati istraživanja i za Bing, pogledajte ceo tekst na SEOMoz-u.