SEO (optimizacija sajta za Google) očigledno postaje sve poznatija i sve popularnija veština. kako se širi saznanje o toj oblasti, raste i potražnja za SEO uslugama, pa time raste i broj ljudi koji nude rad na optimizaciji sajtova. Međutim, SEO je oblast koja se ne uči za mesec dana i manje, neophodno je ozbiljno višegodišnje iskustvo. I tu se za kvazi-stručnjake pojavljuje problem. Šta da napišu na svom sajtu o SEO optimizaciji? Kako da smisle stručni tekst u kojem opisuju šta nude kad znaju tako malo o tome? Pa naravno, ukrašće tekst sa nekog od sajtova koji pišemo mi koji se optimizacijom za Google bavimo godinama.

Nekada, pre godinu-dve, naletao sam povremeno na svoje tekstove koje je neko ukrao i objavio kao svoje. To se dešavalo sporadično, pa i nisam obraćao mnogo pažnje. Čak mi je bilo i interesantno. Međutim, sada je ta pojava prevršila svaku meru. Svakih par nedelja pronađem neki od svojih SEO tekstova na nekom blogu, sajtu, forumu. Ima tu malih, neozbiljnih blogova, ali ima i sajtova koji se ozbiljno predstavljaju i nude svoje SEO usluge. Većina takvih stranica sa ukradenih sadržajem i ne opstane dugo u Google indeksu, neke i ne dođu u razmatranje za bilo kakvu poziciju na Googlu, jer nije dovoljno samo iskopirati tekst i dobro se kotirati na Googlu. Naprotiv, vremenom Google sve bolje rangira originalni sadržaj, i dobro zna da prepozna šta je original a šta kopija. Ali SEO amateri to naravno ne znaju.

Evo samo nekoliko primera krađa sadržaja sa ovog bloga.

Ovaj “SEO stručnjak” osim web dizajna, nudi i usluge SEO optimizacije. Međutim, na stranici o SEO očigledno mu je bila potrebna pomoć nekog iskusnijeg, te je ukrao deo teksta sa mog bloga (obeleženo plavom bojom). Deo ostatka teksta, kako vidim je takođe iskopiran sa sajta jednog od mojih kolega.

Ovi su recimo čak 5 mojih tekstova jednostavno iskopirali sa mog bloga i postavili na svoj sajt. Ispod jednog od tih pet, su doduše postavili adresu sa koje su iskopirali (bez aktivnog linka) a na ostalih 4 ni toga nema. Zanimljivo je inače, da kod njih u desnom sidebaru kao partner stoji moj kolega koji nema problema sa kotiranjem na Googlu, nalazi se u vrhu prve strane.

Ovde je sajt koji između ostalog nudi i usluge SEO optimizacije sajtova, uzeo dva pasusa i sliku iz moje analize o korišćenju slova DJ prilikom pretraživanja na Googlu.

Evo i jednog veoma neprikladnog mesta za SEO sadržaj. Usamljeni SEO tekst, deo mog teksta o promenama u Google Webmasters tools, na sajtu za upoznavanje. Da li je u pitanju neki naivni eksperiment ili pokušaj obaranja mojih pozicija na Googlu, ne znam. Ali u footeru im stoji link prema agenciji koja im je radila web dizajn a koja se takođe bavi SEO optimizacijom.

Još jedan nerelevantan: Frizerski i kozmetički salon, na sajtu ima tri stranice o SEO uslugama. Jedna od te tri strane iskopiran tekst sa ovog bloga, o uticaju korišćenja WWW na SEO.

One koji su kopirali ili skrepovali moje tekstove ali su ostavljali link prema sadržaju neću ovde da pominjem. Mada nije u redu ni da se iskopira baš celi tekst iako se linkuje, ali je to već neka druga tema.

Najnovije ozbiljne promene u Google algoritmu, i još prilagođavanja za sve koji rade optimizaciju sajtova za Google. Zvanično je objavljeno da je u algoritmu za rangiranje sada ozbiljniji faktor i količina reklama na sajtu. Stranice na kojima se u “above the fold”, dakle u vidnom prvom ekranu bez skrolovanja, nalazi previše reklama, biće rangirane lošije. Nije objašnjeno šta konkretno znači “previše reklama” ali je svakako manje reklama bolje. Preciznije, “manje” se odnosi na iskorišćeni prostor a ne na broj reklama. Dakle, 2 banera od po 100×100 piksela su bolja od jednog banera veličine 800×300 piksela. Pomenuto je, takođe, da će  biti problem kada reklame ometaju posetioca u čitanju glavnog sadržaja strane, kada zbog reklama glavni tekst nije dovoljno uočljiv. Ovo je u skladu sa korisničkim iskustvom, koje je već duže vreme deo SEO optimizacije. Bez reklama, naravno, najbolje je za SEO. Procene Googla su da će ovo negativno uticati na oko 1% pretraga, mada bi svi koji se bave optimizacijom trebali da obrate pažnju na ovaj faktor.
Above the fold, prvi vidljiv deo ekrana je takođe relativan pojam. Pri rezoluciji 800×600 u pitanju su gornjih 600 piksela. Kod rezolucije 1280×1024 to je prvih 1024 px.

U svakom slučaju ovo je još jedna od izmena koja odgovara sajtovima firmi. Sajtovi koji se sami izdržavaju od reklama mogu imati probleme, međutim, kod sajtova firmi uglavnom nema reklama, i oni neće biti pogođeni. Čak će u nekim slučajevima biti i u maloj prednosti, jer se za mnoge pojmove na prvoj Google strani pojavljuju razni mali portali, forumi i ostali koji kao izvor prihgoda imaju reklame.

Šta raditi ukoliko vaš sajt može biti pogođen ovim promenama? Kako prilagoditi sajt novim SEO pravilima?

• Reklame svesti na minimum.
• Ukoliko je moguće, premestiti reklame sa vrha na kraj teksta, na donji deo stranice.
• Neka reklame budu uočljive, da ne bude zabune šta je reklama a šta glavni tekst.
• Ukoliko imate Adsense ili neke slične reklamne boksove, koristite različit font I boju fonta u odnosu na tekst stranice.
• Ukoliko imate banere, neka se razlikuju od osnovnih slika koje su sastavni deo stranice, dimenzijama pre svega.

foto: Tomislav Domes

Apdejt sajta je takođe jedan od SEO faktora, te prilikom rada na optimizaciji sajta treba misliti i o tome. Šta zapravo znači “apdejt”, “apdejtuje”, “apdejtovati”? Engleska reč “update” dolazi od izraza “up to date”, što bi značilo dodavanje novih informacija, revizija postojećeg stanja, izmene u sadržaju, i slično. Kada je reč o sajtu, apdejtovanje čine izmene na sajtu, dodavanje novih tekstova, stranica, slika, izmene i korekcija podataka, … Zatim, ako je sajt rađen u nekom softveru i pojave se nove verzije istog (WordPress, neki CMS, oscommerce, forum softver, …) apdejtovanje je i prelazak na novu verziju (mada se za to češće koristi izraz  apgrejd). Profil ili fan stranica na Fejsbuku se apdejtuje dodavanjem novog statusa, slike, linka, izmenom nekog od info podataka. Prelazak na noviju verziju softvera na mobilnom telefonu je takođe apdejt. I još gomila toga.

foto: Johan Larrson

Adresa (URL) stranice je veoma važan faktor kod Googla, tako da se pri optimizaciji sajta itekako treba voditi računa i o tome. Evo nekoliko detalja koji mogu biti važni pri optimizaciji adrese stranice:

Kraće je bolje optimizovano

Dobro je da adresa stranice bude kraća.

/sustina-teksta-prosirena-nebitnim-recima.html
je lošija varijanta od
/sustina-teksta.html

osim ako očekujete da neko pretražuje baš te nebitne reči.
Za pretragu “suština teksta” stranica će biti jača sa ovom kraćom verzijom URL-a.

Statične i dinamične adrese

Ovde ne mislim na statične stranice, dinamične stranice su u redu, ali adrese je bolje da budu u statičnom obliku.

Primer loše optimizovane adrese:
/f?c=10&?ID=27&=19770

Primer dobro optimizovane adrese:
/racunari/internet/

Opis umesto broja

Mnogi CMS sistemi koriste brojeve za nazive stranica. Najbolje je umesto tih brojeva koristiti reči:
/123.php
/nekarec.php

Optimalan broj foldera

Svedite broj foldera na najmanju moguću meru:
/jedan/dva/tri/stranica.php
/jedan/stranica.php

Povlake u adresi

Ovo sam naučio od Renda. Kod domena je, inače, po mnogim iskustvima bolja varijanta spojenih reči u jednu
dvereci.com od dve-reci.com

ali kod unutrašnjih stranica se najbolje pokazuju adrese sa povlakom
/dve-reci.html
pa onda dve_reci.html
pa dve+reci.html
i tek onda dvereci.html

Izbegavati velika slova

Da ne idem u tehničke detalje, u nekim slučajevima ovo nije problem ali u drugim jeste. zato, najbolje je da se adrese rade isključivo malim slovima. Dakle:
Nova-Stranica.html
bolje da bude:
nova-stranica.html

(Za tekst korišćena fotografija PSD-a)

Rad na optimizaciji sajta sastoji se iz dva segmenta: onsite SEO i offsite SEO. Onsite SEO je deo koji se radi na samom sajtu. U pitanju je rad na optimizaciji HTML koda, robots.txt fajla, .htaccess fajla, meta tagova, HTMl tagova (alt, h, …) i svemu što je sastavni deo stranica koje se optimizuju i sajta generalno.
Offsite deo je rad uglavnom vezan za linkove prema sajtu. Uključuje pravovremenu izgradnju linkova određenom frekvencijom, biranje vrste linkova, pravilni raspored  reči sa kojima se linkuje (anchor tekst), linkovanje i brend mentioning na društvenim mrežama i sličnim sajtovima, i ostale SEO akcije koje se sprovode bez potrebe logovanja na sam sajt.
Prvi deo, SEO na sajtu, radi se u startu (ako ima potrebe) a kasnije se eventualno vrše manje izmene povremeno ukoliko se analizom poseta i rangiranja na Googlu to pokaže kao neophodno.
Rad na offsite optimizaciji sledi nakon toga, i on bi trebalo da bude kontinuiran. Može se raditi dok se ne postignu dobre pozicije na Googlu, ali ukoliko se tada stane može se desiti da vas konkurencija radom na optimizaciji svog sajta prestigne. Takođe je moguće i da Google načini neku veću promenu u algoritmu (a algoritam se inače menja u proseku jednom dnevno) pa i iz tih razloga sajt počne da pada na pretragama. U tom slučaju pravovremeno reagovanje može dosta da znači.

Opis (snippet) koji se u Google rezultatu prikazuje između naslova i URL-a može biti meta description tag sa stranice ali može takođe biti i tekst sa stranice za koji Google proceni da je relevantan za upit pretrage. Međutim, dešava se da na Guglu nekada naiđemo na rezultat koji nema prikazan nikakav opis. Evo jednog takvog primera:

Ovo je slučaj gde na stranici  nema nikakvog teksta, postoji samo jedna slika koja čak nema ni ALT tag. Nema meta description taga, nema čak ni title taga. Google je nekako iz adrese “izvukao” reč “Koons” i to prikazao kao naslov, ali za opis nije imao šta da odredi pa je rezultat bez ikakvog teksta između naslova i adrese.

Evo još gore varijante:

Slika je od pre nekog vremena, sada ta adresa ima naslov (mada ne i opis). U pitanju je čista fleš stranica, bez meta description i title taga, bez ikakvog teksta koji Google može da upotrebi.

Postoje i drugačiji razlozi da se desi slična situacija. Ako se u robots.txt fajlu zabrani Guglu da poseti URL, a negde na netu postoji link prema toj stranici, Google je može uvrstiti u rezultate, ali obzirom da je nije posetio nema nikakve informacije o njoj osim adrese i anchor teksta sa kojim je linkovano. U tom slučaju, najčešće će anchor biti naslov a opisa neće biti.

Danas je web sajt gotovo neophodnost u marketingu dobrog restorana. Kvalitetan sajt doprinosi imidžu restorana. Međutim, dobro optimizovan sajt može dovesti i goste koji nisu bili sigurni gde žele da odu na večeru. U ovom tekstu ću se baviti odabirom ključnih reči pri optimizaciji sajta za restorane.
Prema Google Adwords alatu, sama reč “restoran” se u Srbiji i Crnoj Gori traži nešto više od 90.000 puta mesečno na Google pretraživaču. Takođe, konkurencija za ovu reč je izuzetno jaka. U pretrazi na Google.com se pojavljuju i sajtovi iz drugih zemalja, reč restoran se isto piše na više jezika. Potrebno je mnogo truda, novca i vremena uložiti kako bi se pojavili za samu reč na prvoj strani, a poseta nije ciljana jer reč traže i ljudi iz raznih mesta (čak i država), ljudi koji su zainteresovani za neku drugu vrstu restorana, … Iz tih razloga, dobro je opredeliti se za nekoliko važnih ključnih reči i izraza za konkretan restoran i raditi na njima.
Ove preciznije izraze možemo podeliti u nekoliko grupa:

fotografija Andrej Filev

Brend restorana

Ljudi dosta traže sajtove konkretnih restorana koje već imaju na umu. Neko želi da na sajtu vidi adresu, neko broj telefona, slike  ambijenta. Svakako da je ovo najvažnije, kotirati se dobro za svoj brend.
Prema pomenutom alatu, evo šta se sve traži na Guglu kada je reč o brendovima:
Restoran frida beograd, restoran little bay, restoran marina novi sad, restoran jevrem, restoran ribarac novi sad, frans restoran beograd, restoran zapata, restoran mali raj, restoran leo novi sad, restoran rubin beograd, restoran panorama, restoran na cosku, restoran opera beograd, restoran porto beograd, restoran maestro beograd, tri sesira, terasa novi sad, … Spisak je veći od 100 imena u raznim oblicima i varijantama, svi sa više od 10 upita mesečno.

Mesto, lokacija

Uključiti lokaciju gde se restoran nalazi u jedan od ključnih izraza pri optimizaciji sajta, takođe je dobra ideja. Evo nekoliko od dosta traženih reči iz te kategorije:
Restoran novi sad, restoran novi beograd, public restoran beograd, restorani beograd, restoran u zemunu, niš restoran.

Ponuda restorana

Kakvu vrstu hrane gost može očekivati, koje su cene, šta je na jelovniku, sve to može zanimati gosta unapred. Iz tih razloga neke od traženih reži na Google-u su i:
Romanticna vecera, restoran menu, restoran cene, cenovnik restorana, restoran jelovnik, riblji restoran, kineski restoran, kineska hrana beograd, indijski restoran, vegetarijanski restoran, meksička hrana beograd, libanski restoran, japanski restorani u beogradu.

Posebne prilike

Ukoliko restoran ima u ponudi i pogodnosti za specijalne događaje, proslave, datume, to je još jedna ideja za dodatne ključne izraze. Neke od reči i izraza iz te kategorije su recimo:
Svecana vecera, restorani za svadbe, restoran za svadbu, docek nove godine restorani, restoran docek 2010.

Ovo su samo neke od ideja. U konkretnim slučajevima uvek se može naći još kvalitetnih ključnih reči odgovarajućih za pojedinačne primere a koje bi bile korisne pri dobroj SEO optimizaciji sajta.

CMS (content management system) se koristi kada se želi lako upravljanje sajtom. Onda kada korisnik želi da bez znanja o HTML-u, PHP-u, piše nove tekstove za sajt, menja postojeće, dodaje nove stranice, slike, … Iako postoje gotovi CMS sistemi (uglavnom se koristi Joomla mada je i WordPress sve zastupljeniji i u ove svrhe) vlasnici sajtova se često opredeljuju i za originalna rešenja koja se rade ili samo za njihov sajt ili u malom obimu. Kod takvih rešenja neki od autora CMS-a često zapostavljaju SEO tako da sajt koji vlasnik dobije teško može biti optimizovan za pretraživače. Evo nekih od najčešćih SEO problema koji se mogu javiti u tim slučajevima:

foto by Cbrldjn

Optimizacija Title taga u CMS-u

Title tag je  na svim stranicama isti. Nema mogućnosti da različite stranice imaju svoj originalni title tag.

Optimizacija adresa stranica

Adrese (URL-ovi) stranica su recimo sajt.com/index?strana11.php ili nešto poput toga. Najbolje je kreirati sistem tako da se adresa pravi automatski od naslova novog teksta. Recimo sajt.com/naslov-novog-teksta/ ili slično.

Meta opisi, CMS i SEO

Meta opisi, ili meta description tag je takođe često nemoguće kreirati za različite stranice. Nekad postoji samo jedan, isti za sve a nekada nema ni toga. A on je itekako bitan jer se obično pojavljuje ispod naslova u Google rezultatima.

ALT tagovi za slike

Dešava se da CMS ima mogućnost da korisnik dodaje slike u tekstove ali ne i da dodeljuje ALT tagove tim slikama. U optimizaciji stranica i slika, ovo je veliki nedostatak.

Naveo sam samo one nedostatke koji se najčešće sreću kod “custom made”, originalno rađenih CMS sistema a koji itekako smetaju pri kasnijoj optimizaciji sajta. Te, ako se već koristi neki CMS, odlične varijante su WordPress ili Joomla ali ako se korisnik već odlučuje za originalno rešenje ovo je nekoliko stavki na koje treba skrenuti pažnju osobi koja taj CMS pravi.

Prilikom redizajna sajta, osim na regularne SEO zahteve, onpage optimizaciju i sve faktore koji se podrazumevaju kada je reč o optimizaciji sajtova, treba obratiti pažnju i na sledeću situaciju koja se često previdi u procesu rada. Naime, webdizajneri i developeri prilikom rada na redizajnu, obično na serveru gde se sajt nalazi naprave folder, gde aplouduju nove fajlove kako bi klijent video novi izgled i dao eventualne sugestije. Ako je adresa sajta Klijent.com radna verzija se može, recimo, pogledati na Klijent.com/novi-sajt/. Recimo da se sajt radi 10 dana, odnosno da određene stranice stoje  na /novi-sajt/ adresi 10 dana. Može se desiti da Google primeti te nove stranice sa novim (iako trenutnim) adresama i ubaci ih u svoj indeks. U tom slučaju nepovoljnost je dvojaka:

• Nove stranice (adrese) će imati dupli sadržaj, isti sadržaj na pravoj i privremenoj adresi.
• Nakon uklanjanja privremenih adresa (brisanja /novi-sajt/ foldera) desiće se da u Google indeksu postoje adrese koje ne postoje na sajtu (404 greška)

Ovo drugo se može rešiti 301 redirekcijom kasnije, i nije veliki problem. Međutim, dupli sadržaj može biti problem. Kako bi se sve to izbeglo, jednostavno nakon što se napravi privremeni folder, u robots.txt fajlu se zabrani pristup botovima (uključujući i Google) tom folderu. Nakon toga nema brige i može se slobodno raditi na redizajnu.
Ukoliko se ide na “noindex meta tag” na samim stranicama umesto robots.txt fajla, treba znati da Google često ignoriše taj meta tag, te to nije najpouzdanije rešenje.

Postoje razne tehnike koje se mogu upotrebiti da se sadržaj na sajtu koji posetioci vide razlikuje od sadržaja koji će “videti” Google i ostali pretraživači. Opšte je prihvaćena činjenica da te tehnike ne treba upotrebljavati i da Google može kazniti sajt koji se time služi. Pre nekih dvadesetak dana, tim koji radi na Google Adwords help centru, odnosno na njihovom sajtu,  upotrebio je neke od tih tehnika. Razlog sigurno nije bio da prevare Google bot već neke druge prirode, ali svejedno, Google botovi koji se bave rangiranjem stranica su to uočili i banovali Adwords help centar.

Nije ga bilo ni kada se  traži

http://adwords.google.com/support/aw/

Naravno, kroz par dana, kada je situacija uočena, Google je sve vratio u normalu. Ipak je u pitanju njihov sajt. Ali drugima se ne oprašta, tako da nikako ne eksperimentišete sa ovim nedozvoljenim tehnikama. Ništa skriveno, nikakav tzv. cloaking. Samo regularne, white hat SEO tehnike.