Kako optimizacija korisničkog iskustva postaje jedna od stavki koja se sve više uzima u obzir za dobar SEO, evo jednog od saveta iz tog dela. Naročito kod dugih stranica, u kojima je potrebno da se skroluje dosta dok se čita celi tekst, stranica je duža od  jednog ekrana, dobro je u dnu postaviti link prema vrhu strane. Link se obično postavlja kao “na vrh strane”, “idi na vrh”, “goto top” i slično. Google možda ima u algoritmu i taj mali faktor, možda i nema. Ali ta opcija će svakako doprineti da posetioci budu zadovoljni što ne moraju da “hvataju” mišem skrol bar, i “voze” ga do vrha strane, već to mogu uraditi jednim klikom. A dobro koriničko iskustvo pomaže u zadržavanju posetioca na sajtu, i generalno ostavljanju dobrog utiska kod ljudi koji posete sajt.

Evo i par primera kako je to rešeno na različitim stranicama:

Još jedna od novih izmena u Google algoritmu koja se odnosi na izgled rezultata pretrage. U pitanju je opis vašeg rezultata, ispod naslova i adrese stranice. Do sada je optimizacija tog teksta bila relativno jednostavna, Google je uglavnom uzimao meta description tag za opis. Nekada je bitan i uvodni deo teksta na samoj stranici. Najnovijom izmenom, češće će se dešavati da Google sam izabere deo teksta sa stranice koji će prikazati kao deo rezultata. Naravno, koji deo teksta će biti izabran, zavisi od toga šta Google proceni da je bitan, suštinski deo teksta, kao i uzimanje u obzir samog upita, odnosno reči ili izraza koje je korisnik tražio na samom Googlu pa je dobio i vašu stranicu kao rezultat.
Ovo bi trebalo da popravi situacije kada se meta description nije poklapao sa većim delom samog teksta, ili kada je tekst na stranici preširok tematski pa prikazani opis nema veze ni sa suštinom stranice niti sa upitom koji je tražen.

Dosta sajtova omogućava komentare na svojim stranicama koji se implementiraju preko Disqus, Facebook ili nekog drugog servisa. Ti, dinamični komentari osvežavaju stranice ali su imali problem kod Googla, koji ih nije indeksirao. Od pre nekog vremena, tih problema nema. Google sada indeksira i takve komentare, a potvrda je stigla i od Matt Cuttsa.

Dakle, Google bot više nema problema sa Ajax/javascript dinamičnim komentarima, i takvi delovi stranica takođe ulaze u veliki indeks zajedno sa ostalim delovima strana.

Evo i primera pretraživanja dela Facebook komentara sa Labnol sajta. Stranica sa tog sajta na kojoj se komentar nalazi se prikazala kao prvi rezultat:

Još jedna velika izmena u Google algoritmu. Ove godine su se baš potrudili oko konstantnih, ozbiljnih izmena. U pitanju je uticaj svežine stranice, aktuelnosti podataka, na rangiranje. Ova najnovija promena bi prema Googlu, trebalo da utiče na oko 35% upita. Dakle, računa se da oko 65% upita ne zahtevaju nove stranice, podatke na stranicama i slično. Recimo, za upite o receptima nije bitno da li je stranica zadnji put menjana pre dve godine ako je relevantna. Međutim, za upite koji traže aktuelnost, prave se tri grupe:

- Aktuelne teme
Derbi rezultat, Đoković Federer, vremenske prilike, … Kod ovakvih pretraga prednost će dobijati sveže stranice, sa najnovijim podacima. Rezultati će se menjati iz sata u sat.

- Periodični događaji
Sajam knjiga, BizBuzz Niš, Evropsko prvenstvo u fudbalu, … Polazi se od prepostavke da korisnik traži informacije o poslednjem održanom događaju, ili o narednom. Za Salon automobila, prednost će dobiti informacije o prethodnom i narednom, ne o salonu od pre 5 godina.

- Nove informacije
U ovu grupu spadaju upiti o kojima se povremeno mogu imati nove informacije ali niti se one ponavljaju periodično, niti su veoma aktuelna tema. Recimo, “Samsung telefon”, “TFT monitor” i slično. Stranice o novom Samsung telefonu su relevantnije od one o Samsungu starije generacije.

Šta je to keyword? Ili keywords? Često je pitanje od ljudi koji počinju sa optimizacijom sajtova ili ulaze u tu problematiku jer im je potreban SEO. Keyword je ključna reč. Dakle, reči koje su bitne za suštinu sajta, čime se sajt bavi, o čemu je reč. Ako je u pitanju sajt firme, logično je da su ključne reči (keywords) ime firme, grad gde se nalazi, delatnost, proizvodi, usluge koje se pružaju, … Prilikom optimizacije za pretraživače najpre se radi analiza ključnih reči, da se vidi koje bi najviše odgovarale sajtu, koje se i koliko traže, treba li malo modifikovati tekstove na sajtu da odgovaraju izabranim ključnim rečima, uskladiti tagove i ostatak koda sa njima i slično.
Vezano za keywords, pojavljuje se i izraz keyphrase. Ključna fraza ili izraz. Isto što i keyword samo kada se sastoji iz više reči. Recimo “izrada sajtova”, “kupovina stana”, … Reč keyphrase se ređe koristi jer mnogi i tu varijantu nazivaju keyword. U kodu sajta takođe i ključni izrazi spadaju pod “meta keywords” tako da je verovatno i to jedan od razloga da se ta reč koristi u obe situacije.

Prilikom SEO optimizacije sajta nikako ne treba zaboraviti brend. Često se izaberu dobre ključne reči, varijacije delatnosti i proizvoda koje firma ima u ponudi ali se ne misli o optimizaciji za sam naziv firme. Iz iskustva vidimo da je broj pretraživanja brenda često prilično velik i to nipošto ne treba zanemariti. Ukoliko je firma poznata u realnom svetu, bilo da je to “od usta do usta”, zbog oglašavanja na televiziji, radiju, novinama, ljudi (potencijalni kupci) zapamte ime firme, delatnost, ali ne i adresu i broj telefona. I kada im zatreba usluga firme, idu na Google i traže neku od kombinacija:
brend
brend + mesto
brend + mesto + delatnost
brend + delatnost
brend + proizvod/usluga
brend + proizvod/usluga + mesto
Uvidom u Google Analytics često se da videti gomila pretraživanja ovakvih i sličnih, najrazličitijih upita koji sadrže naziv firme.
Ukoliko se prilikom optimizacije sajta firme nije vodilo računa o ovome, gubi se veliki broj potencijalnih poseta, ali takođe se gubi i na imidžu. Jer kakva je to firma koja se za svoj naziv u kombinaciji sa mestom u kom se nalaze, ne može naći na Googlu?

Google je krajem prošlog meseca zvanično objavio da će se pojaviti izmene u rezultatima pretrage kod sajtova koji na stranici imaju neku vrstu liste. Umesto klasičnog opisa linka, tj. stranice, sada će se u nekim slučajevima, kada Google proceni da je to odgovarajuće, pojaviti tri stavke sa liste kao i okvirni broj stavki na celoj listi.
Evo kako to izgleda u jednom rezultatu:

U ovom slučaju, lista na samoj stranici je pravljena kao < ul > < li > lista.
Međutim, ne uzima samo te, po kodu klasične liste, Google u obzir za ovakvo prikazivanje u pretragama.
Evo primera gde su kao lista protumačeni podnaslovi pisani u H3 tagu: 

Još jedan slučaj sa podnaslovima, ovog puta u H2 tagovima:

I još jedna lista, koja je inače na stranici rađena u starim < tr > < td > tabelama. Kod nje je inače prva kolona popunjena rednim brojevima:

Nekada se SEO optimizacija vezivala gotovo isključivo za ključne reči. Izabere se ključna reč, i onda se gura svuda. U naslov, podnaslove, tekstove, meta tagove, linkove, gde god je moguće. I što više. Vremenom, to je postajalo sve sofisticiranije. Preterivanje sada donosi više štete nego koristi.
Nedavno je Google objavio neku vrstu vodiča o tome kako on prepoznaje kvalitetan sajt. Jedna od stavki su i teme koje se obrađuju na sajtu. Evo tog dela u obliku pitanja:

Kako je nekada (a često se dešava i sada) neko ko je imao na umu SEO optimizaciju birao teme o kojima će pisati na sajtu? Pisao je samo o onome što se najviše traži, a naslovi tekstova su bili mahom kopirani najtraženiji ključni izrazi.
Uzmimo primer sajta o ekonomiji. Recimo, kao jedan od alata neka posluži šta sam Google predlaže prilikom ukucavanja reči za pretraživanje:

Iz ove dve grupacije, neko bi napravio tekstove sa naslovima:
Ekonomija u Srbiji
Ekonomija u jednoj lekciji
Ekonomija usluga
Ekonomija i ekologija
Ekonomija i biznis
…
Ne bi bilo teme čiji naslov (i nekoliko puta ponovljene reči u tekstu, exact match) nije traženo. I to je prolazilo ranije. Ali više ne. Sada Google to vidi kao nekvalitetan sajt. Naravno da će nekih tema biti iz tog traženog spiska ali nikako baš sve. Nikako ne škodi (a može i pomoći) ako se teme prošaraju recimo i sa:
Koliko košta hleb?
Potrošačka korpa ili ceger?
Fabrike u korovu
…
i drugačijim tekstovima koje mogu da zanimaju čitaoce više nego Google.

Adresa (URL) stranice je veoma važan faktor kod Googla, tako da se pri optimizaciji sajta itekako treba voditi računa i o tome. Evo nekoliko detalja koji mogu biti važni pri optimizaciji adrese stranice:

Kraće je bolje optimizovano

Dobro je da adresa stranice bude kraća.

/sustina-teksta-prosirena-nebitnim-recima.html
je lošija varijanta od
/sustina-teksta.html

osim ako očekujete da neko pretražuje baš te nebitne reči.
Za pretragu “suština teksta” stranica će biti jača sa ovom kraćom verzijom URL-a.

Statične i dinamične adrese

Ovde ne mislim na statične stranice, dinamične stranice su u redu, ali adrese je bolje da budu u statičnom obliku.

Primer loše optimizovane adrese:
/f?c=10&?ID=27&=19770

Primer dobro optimizovane adrese:
/racunari/internet/

Opis umesto broja

Mnogi CMS sistemi koriste brojeve za nazive stranica. Najbolje je umesto tih brojeva koristiti reči:
/123.php
/nekarec.php

Optimalan broj foldera

Svedite broj foldera na najmanju moguću meru:
/jedan/dva/tri/stranica.php
/jedan/stranica.php

Povlake u adresi

Ovo sam naučio od Renda. Kod domena je, inače, po mnogim iskustvima bolja varijanta spojenih reči u jednu
dvereci.com od dve-reci.com

ali kod unutrašnjih stranica se najbolje pokazuju adrese sa povlakom
/dve-reci.html
pa onda dve_reci.html
pa dve+reci.html
i tek onda dvereci.html

Izbegavati velika slova

Da ne idem u tehničke detalje, u nekim slučajevima ovo nije problem ali u drugim jeste. zato, najbolje je da se adrese rade isključivo malim slovima. Dakle:
Nova-Stranica.html
bolje da bude:
nova-stranica.html

(Za tekst korišćena fotografija PSD-a)

Pre nešto više od mesec dana pisao sam da Google testira site preview u rezultatima. Sada se ova funkcija pojavljuje i kada se iz Srbije traži neki izraz na Google.com. Nakon što dobijete stranicu sa rezultatima, klikom na prazan prostor pored nekog rezultata, ili na ikonicu male lupe, dobija se funkcija site preview kada stanete mišem iznad nekog rezultata pretrage. Međutim, šta se dešava kada je u pitanju sajt koji je rađen potpuno u fleš tehnologiji? Evo kako izgleda preview sajta Canturi.com na Google:

Ili drugi primer, sajt  LaunchCollective.com, takođe rađen ceo u flešu:

Dakle, i pored uobičajenih SEO problema sa flash sajtovima, sada i kada se ovakav sajt pojavi na Google za određenu pretragu, pojaviće se i ovakav prazan preview. To će svakako smanjiti broj klikova na takve rezultate, mnogi korisnici će jednostavno kliknuti na neki drugi rezultat kod kog odmah vide sličicu sa izgledom sajta i nagoveštajem šta mogu tamo da očekuju.