Najbolja frekvencija rada na optimizaciji sajta jeste kontinuirani rad (linkovati tekst o kontinuiranom radu). Međutim, ukoliko se prave pauze, recimo SEO optimizacija se radi dva meseca pa se pauzira par meseci, pojavljuje se u manjoj ili većoj meri efekat zadrške. O čemu se radi?

Kada kažem “efekat zadrške” mislim na pozitivne efekte SEO rada koji se pojavljuju kasnije, nekada i mesec-dva nakon konkretnog rada. Dakle, u slučaju koji sam naveo, u toku ta dva meseca rada vidi se pomak na bolje u pozicijama na Googlu i u broju poseta sajtu koje dolaze sa pretraživača. Nakon tog perioda, u fazi pauze, takođe se može videti neki pomak. On je obično više skokovit nego kontinuiran, još manje je predvidljiv nego u periodu rada, ali se uglavnom pojavljuje. Zašto je to tako?

Najpre, dosta linkova koje postavimo u link building delu rada, Google  neće videti odmah već nakon nekog perioda. Taj period uglavnom zavisi od toga kojom frekvencijom Google bot obilazi sajt na kojem smo ostavili link. Kada sledeći put bude obišao tu stranicu, primetiće i link i tada “dati poen” našoj, linkovanoj strani.

Kada odradimo neki dobar “link mamac”, cilj je da se ljudi zainteresuju i da sami linkuju stranicu na svojim blogovima, da dele na društvenim mrežama, pominju naš sajt na forumima. Taj proces traje i nikada se ne zna kada će neko uočiti naš mamac i podeliti ga na webu.

Stranice na kojima smo postavili linkove imaju svoju specifičnu težinu svaka za sebe. Samim tim i jačina linka zavisi od jačine tih stranica. Nekada se desi da neka od tih stranica dobije bum kroz mesec-dva, recimo bila je nova, još nedovoljno popularna i link sa nje je bio slab. Onda, nakon mesec dana odjednom se ta stranica probije na prvu stranu Digga, ljudi masovno počnu da je dele, linkuju prema njoj, i ona znatno ojača. Tada i naš link postaje jači, a sve to se dešava u periodu kada pauziramo sa konkretnim radom na optimizaciji sajta.

Zbog ovih navedenih situacija, vremenom i naš sajt jača. Generalno, kao sajt, kao i pojedinačne stranice. Samim tim, poboljšavaju se i pozicije kako stranica koje su nam primarne, tako i sekundarne, na koje nismo posebno obraćali pažnju tokom rada. Takođe, u tom procesu sajt se pojavljuje u pretragama i za nepredviđene “ključne reči dugog repa” i povećava se broj poseta sajtu sa Googla i ostalih pretraživača.

Tu su i stalne izmene Gopogle algoritma za rangiranje stranica. Ukoliko se naš rad zasniva na naprednim tehnikama, poštujući sva pravila dobre optimizacije, i ako koristimo kombinaciju iskustva i intuicije, dešava se da preduhitrimo promenu algoritma. Tada se naša praksa po kojoj radimo poklopi sa novim izmenama i naš sajt profitira. Ovo se često dešava sa takozvanim korisničkim iskustvom. Ono što je dobro za korisnika je dobro za SEO. Tako zvanično kaže Google. Međutim, nisu svi faktori koji se mogu izmeriti a vezani su za korisnika uzeti u obzir. Zato Google stalno dodaje nove i menja stare faktore u algoritmu. Recimo, preporuka naše agencije, Altiona, je oduvek bila da se na stranici nikad ne pojavljuje više reklama nego glavnog teksta i sadržaja. U tom pravcu ide i najnovija izmena o kojoj sam pisao u prethodnom tekstu, tako da su stranice koje su poštovale praksu koju smo odavno preporučivali, sada profitirale. Ovakvi efekti sa zadrškom se mogu pojaviti i nakon godinu dana. Naravno, ne treba se oslanjati na njih sa sigurnošću, ali su uvek dobrodošli.

Prilikom provere koliko linkova prema vašem sajtu postoji na internetu, koriste se razni alati. Nekada je to samo jedna funkcija na nekom SEO sajtu, dok postoje i sajtovi specijalizovani samo za prikazivanje i analizu backlinkova. Međutim, nijednim alatom nije moguće utvrditi tačan broj linkova prema sajtu. Takođe, svi ovi alati daju različite rezultate. Zašto je to tako?

Kada neko postavi link prema vašem sajtu, bilo da je to na forumu, blogu, na svom sajtu, Fejsbuku, ili bilo gde, on je naravno odmah “živ” i aktivan. Međutim, tog trenutka neće se još uvek videti ni u jednom alatu za proveru, i vremenom će početi da se prikazuje u jednom po jednom. U nekim nikada. Zašto različiti alati u istom trenutku prikazuju različit broj linkova prema jednoj stranici za koju radimo SEO optimizaciju?
Alati se razlikuju po više osnova:

Najpre, postoje oni koji imaju svoju bazu, i oni koji koriste baze drugih. Ovi prvi prave svoje baze sajtova, tačnije stranica na internetu, prate linkove sa svih tih stranica, tako dolaze do novih strana koje ubacuju u bazu. Ovo je uprošćen princip po kojem rade, naravno u praksi je znatno komplikovanije. Međutim, suština je da oni prikazuju samo linkove koje imaju u svojim bazama već primećene i zabeležene. U tu grupu spadaju Opensiteexplorer, Blekko, Alexa, Google Webmasters Tools (gde se mogu videti linkovi samo prema stranicama vaših sajtova), Yahoo site explorer je bio dobar dok je radio, … Naravno da svi oni ne pronalaze nove sajtove i linkove istom brzinom, tempom. Druga grupa alata koristi baze ovih prvih, u slučaju da postoji tzv API, ili imaju dogovor sa nekim od njih.

Druga razlika je u tome da li gledaju kvalitet linkova ili beleže svaki. Neki alati imaju algoritam koji prepoznaje manje kvalitetne linkove i takve ne beleže u bazu. Otud se mogu razlikovati rezultati dva alata kod kojih je sve ostalo isto.

Dalje, razlika može biti i u tome što neki alati ne pamte i ne prate no-follow linkove. Dakle, strogo se drže pravila no-follow atributa koji govori spajderima da taj link ne treba ispratiti.

Neki alati beleže linkove sa društvenih mreža a neki ne. Takođe, razlika u ovom delu može biti i u konkretnom društvenom sajtu (recimo prate se linkovi sa Twittera a ne i sa Fejsbuka), broju linkova koji se prati sa jednog profila, da li se prate linkovi iz recimo tvitova ili sa tweeter profila, i još mnogo toga.

Sve ovo su samo najbitnije razlike a ima ih još mnogo. U svakom slučaju, suština praćenja linkova je u velikom broju slučajeva da vidimo da li Google zna za taj link. To ne možemo saznati stoprocentno ni jednim alatom, čak ni uz pomoć Webmasters tools. Mada, korišćenje kombinacije par alata može pomoći u SEO radu na linkovima.

Pre nešto više od dva meseca reorganizovan je pregled linkova prema sajtu u Google Webmasters Tools. Promena je vezana za subdomene i link sa subdomene prema glavnoj domeni sada se prikazuje kao unutrašnji link. Konkretno, link sa:

deo.primer.com
na
primer.com

svrstava se u istu grupu kao i link sa 

primer.com/stranica2.html
na
primer.com

Logika je ta što i domene i subdomene drže isti vlasnici, i obično su to dve kategorije istog većeg sajta, a glavna domena je centar mreže.
Ipak, linkovi između različitih subdomena trebalo bi da se tretiraju kao linkovi sa drugih sajtova:

jedan.primer.com
prema
drugi.primer.com

Kako je bilo nedoumica hoće li Google na ovaj način tretirati linkove i u svom algoritmu za rangiranje, Susan Moskwa iz Googla zvanično odgovara da se “ova izmena odražava samo na prikaz u Webmasters Alatima. Ne utiče na to kako se linkovi vrednuju u algoritmu, niti u rangiranju stranica. Ovo nema nikakve veze sa Pandom, nikakve veze sa ključnim rečima, niti sa Google PR.”

Prilikom pretraživanja interneta u potrazi za SEO optimizacijom sajtova može se naići na gotove SEO pakete, usluge optimizacije koje su gotovo ekspresne, usluga se dobija u roku od par dana. Ovakvi paketi se najčešće nalaze na tržištu za englesko govorno područje, ali mogu se naći i u našem regionu. U paketima obično je takstativno nabrojano nekoliko stavki koje će SEO agencija ili pojedinac odraditi za klijenta. Obzirom da klijenti nisu upoznati sa detaljima i novostima iz sveta optimizacije za Google, u velikom broju slučajeva mogu učiniti medveđu uslugu svom sajtu. Da, dobijaju uslugu po niskoj cenu, dobijaju veliki broj linkova i slično, i ne čekaju mesec, dva, tri, već samo nedelju dana. Međutim, zašto ovo može biti bez efekta, sa kratkim efektom, ili čak loše za sajt? 

Submitovanje na 50, 100, 200 pretraživača

Potpuno beznačajno, naročito za srpsko govorno područje. U tih 100 pretraživača ulazi gomila iz Indije, Japana, Australije koji se kod nas uopšte ne koriste. Za ovih nekoliko velikih (Google, Yahoo, Bing) submitovanje nije ni potrebno ako se optimizacija radi kvalitetno. Dakle, stavka koja fascinira brojkom ali nema nikakve koristi.

200 article submita

Ovi tzv “article” sajtovi su sajtovi gde ljudi ostavljaju članke na razne teme, uglavnom u samom članku postave link prema sajtu za koji rade optimizaciju. Isti članak se postavlja na stotine različitih mesta. Prvo, articles sajtovi imaju gotovo nikakav autoritet danas. Imali su pre nekoliko godina, ali više ne. Drugo, članci koji se objavljuju mahom su na engleskom jeziku. U takvom okruženju, Google neće vaš sajt povezati sa Srbijom. Ranije je korist bila i u tome što mnogi blogovi i automatizovani sajtovi preuzimaju tekstove sa ovih sajtova tako da time preuzimaju i linkove. Međutim, kvalitet tih automatizovanih sajtova je još niži od articles sajtova tako da 100 takvih linkova može vredeti kao jedan običan kvalitetan link. Drugo, Google se sve teže vara i on vidi da je ovo rađeno automatski, tako da u najboljem slučaju može da ne vrednuje ove linkove uopšte. Ako kupac paketa ima manje sreće, Google može sajt za koji se radi SEO svrstati u spamerski i baciti ga ko zna gde u rezultatima.

Gomila linkova sa sajtova koji imaju visoki PR

Visoki PR u ovom slučaju obično imaju naslovne strane ovih sajtova, a ne stranice na kojima će se naći linkovi. Nekada je ovo samo atraktivno izrečeno da će se link pojaviti na Facebooku, Twitteru i sličnim sajtovima, na nečijem zidu ili fan stranici. Što jeste dobro ali ne na bilo kojoj fan stranici, ne u bilo čijem twitu. Kada se radi automatski, što brže i što više, retko se vodi računa o kvalitetu.

Link sa 50 društvenih mreža

Društvene mreže su danas veoma bitne za SEO, ali i taj deo se ne može raditi za svaki sajt na isti način. Kada se ide ovako u paketu, na istih 50 ili 100 društvenih mreža za bilo koji sajt, desiće se da lokalni sajt o turizmu koji je namenjen posetiocima iz Srbije dobije 50 profila u društvenim mrežama na engleskom jeziku, o automobilima, slatkišima, parfemima. Sa lokalnih društvenih mreža namenjenih samo Irskoj ili Novom Zelandu. I opet, ili nikakav efekat, ili kratkotrajni (dešava se da sajt poboljša pozicije na Googlu par nedelja pa padne dublje nego što je bio pre) ili se sajt svrsta u kategoriju “spam” kod velikog Googla.

Ima još različitih stavki na koje se može naići, ali suština je ista. Uglavnom se radi automatski, za sve sajtove isto. Tehnikama koje su se koristile pre 5 ili 10 godina. Uglavnom se to radi softverski i zato ovakvi paketi i jesu jeftini. oduzmu samo par sati vremena. A nakon ovakvog eksperimenta, još teže je zaista i dugoročno postaviti sajt na noge kako bi dobijao ciljane posete sa Googla i imao prave koristi za vlasnika.

Google ne voli dogovorene razmene linkova. Zato se u SEO svetu dosta koriste varijacije tipa 3-way, satelit sajtova i stranica i slično. Ko je veoma oprezan, prilikom dogovaranja oko razmene, a koristi Gmail, razmišlja i o tome kako da Google iz mejla ne vidi da je tu reč o razmeni. Evo kako je neko, još pre tri godine, krenuo da u masovnim mejlovima nudi razmenu. Tekst je sav u slici te tako nije čitljiv za Google:

On u tom skrivenom tekstu kaže: “Google više ne voli razmene linkova. Zato ovaj tekst stavljam u sliku da on ne uspe da ga pročita. Zbog toga i na sajt postavljam tekstove kako stranice ne bi izgledale kao stranice za razmenu linkova…”

Međutim, najverovatnije je da je ovaj mejl poslat kao spam ogromnom broju webmastera, te je nekako došao i do Matt Cuttsa, čoveka koji je u Googlu zadužen za spam, a koji je informaciju i objavio u tekstu na svom blogu.

U SEO svetu već dugo je poznato da je kupovina linkova veliki rizik koji na kraće staze može doneti poboljšanje pozicije na Google ali dugoročno sajt može biti kažnjen zbog toga velikim padom pozicija, te naravno i drastičnim padom poseta. Međutim, vlasnici sajtova koji optimizaciju sajta povere nekome, često i nisu upoznati sa svim ovim pravilima te se može desiti situacija koju je imao JCPenney. J. C. Penney Company, Inc. je velika trgovinska kompanija sa više od 1.100 maloprodajnih objekata širom Amerike. Osim u tim objektima, veliki deo prodaje postižu i preko svog sajta. Više meseci, njihov sajt je bio u samom vrhu Google rezultata kada se traži neki od više desetina proizvoda koje oni prodaju. Za dosta proizvoda bili su ispred sajtova proizvođača.

Međutim, Njujork Tajms u u svom tekstu, a nakon analize i razgovorima sa SEO ekspertima, objašnjava u čemu je tajna. U ime JCPenney, SEO agencija je  kupovala veliki broj linkova prema sajtu na raznim mestima na internetu. Linkove je sajt dobijao sa gomile nerelevantnih sajtova koji se bave kockom, bankama, igricama i svim mogućim oblastima. Dakle, najpre teme tih sajtova nisu nikako povezane sa JCPenney Inc. Drugo, gomila tih sajtova je samo skup linkova bez ikakvog sadržaja (evo jednog primera).
Nakon što je Google takođe analizirao te linkove, a na osnovu ovih nekoliko i još nekih odlika sajtova/stranica sa kojih linkovi dolaze, JCPenney sajt je drastično pao u rezultatima pretrage. Za samo par sati, sa prvog mesta za određene pretrage pao je na 7. ili 8. stranicu rezultata.
Dakle, ovakva SEO tehnika je donela odlične rezultate i profit par meseci ali nakon toga veoma lošu situaciju i gotovo ukinut profit sa interneta. Sada je potrebno vreme i ozbiljan trud vratiti se na bar relativno pristojne pozicije ponovo.
Zaključak koji se može izvući je da se nikako ne ulazi u te tzv. “sive” ili “crne” SEO zone, i da ozbilju i sigurnu optimizaciju mogu odraditi samo ljudi koji ozbiljno znaju šta rade.
I naravno, da prečica u optimizaciji može često biti stranputica.

Rad na optimizaciji sajta sastoji se iz dva segmenta: onsite SEO i offsite SEO. Onsite SEO je deo koji se radi na samom sajtu. U pitanju je rad na optimizaciji HTML koda, robots.txt fajla, .htaccess fajla, meta tagova, HTMl tagova (alt, h, …) i svemu što je sastavni deo stranica koje se optimizuju i sajta generalno.
Offsite deo je rad uglavnom vezan za linkove prema sajtu. Uključuje pravovremenu izgradnju linkova određenom frekvencijom, biranje vrste linkova, pravilni raspored  reči sa kojima se linkuje (anchor tekst), linkovanje i brend mentioning na društvenim mrežama i sličnim sajtovima, i ostale SEO akcije koje se sprovode bez potrebe logovanja na sam sajt.
Prvi deo, SEO na sajtu, radi se u startu (ako ima potrebe) a kasnije se eventualno vrše manje izmene povremeno ukoliko se analizom poseta i rangiranja na Googlu to pokaže kao neophodno.
Rad na offsite optimizaciji sledi nakon toga, i on bi trebalo da bude kontinuiran. Može se raditi dok se ne postignu dobre pozicije na Googlu, ali ukoliko se tada stane može se desiti da vas konkurencija radom na optimizaciji svog sajta prestigne. Takođe je moguće i da Google načini neku veću promenu u algoritmu (a algoritam se inače menja u proseku jednom dnevno) pa i iz tih razloga sajt počne da pada na pretragama. U tom slučaju pravovremeno reagovanje može dosta da znači.

Razmena linkova (banera ali i tekstualnih linkova) je nekada bila gotovo nezaobilazna u optimizaciji sajtova. Sada je efekat ove metode mnogo manji, te sve manje ljudi ovakvu razmenu i koristi za SEO. Ipak, vlasnici sajtova s’vremena na vreme dobijaju mejlove u kojima im se nudi razmena linkova.
SeroundTable je objavio rezultate ankete u kojoj je učestvovalo 284 vlasnika sajtova i ljudi koji se bave SEO optimizacijom, gde odgovaraju na pitanje kako reaguju na ovakve mejlove.

• 32% Briše mejl ne pročitajući ga
• 29% Pročita ali  veoma retko odgovori
• 28% Odgovori na one koji mu se učine zanimljivim
• 6% Blokira e-mail adresu (prebaci u spam)
• 4% Odgovori na sve mejlove sa zahtevom za razmenu linkova

Google Webmasters Tools, jedan od gotovo nezaobilaznih SEO alata, dobio je zgodno poboljšanje funkcija. Prikaz linkova prema sajtu je sada dobio novi izgled i daje više informacija. U meniju “Vaš sajt na webu”, podmeni “linkovi prema sajtu” sada daje tri celine: Ko najviše linkuje, sadržaj koji se najviše linkuje, i kako se linkuje.

Ispod svakog dela stoji link za prikaz više informacija.
Prvi deo prikazuje sve domene sa kojih se linkuje. Tu je prikazan ukupan broj linkova sa pojedinih domena kao i broj vaših različitih stranica koje su linkovane sa te domene. Ispred svake domene stoji  znak plus, sa kog se može videti koje stranice su linkovane.

Drugi deo prikazuje sadržaj koji je najviše linkovan. Prikazan je broj linkova prema stranici i broj različitih domena sa kojih je linkovan. Klikom na plus prikazuju se domene sa kojih je stranica linkovana.

Treći deo prikazuje kako su stranice linkovane, odnosno anchor tekst kod linkova.

Veoma bitan faktor u optimizaciji sajtova su linkovi. Međutim, nisu svi linkovi isti. Evo po čemu se sve mogu razlikovati. Potrudiću se da nabrojim što više različitih vrsta linkova koji se mogu sresti na sajtovima i preko kojih se može napraviti veza sa drugim sajtom.

Tekstualni linkovi i linkovi-slike

Link može biti u obliku teksta ili kao slika koja je linkovana prema nekoj adresi. Slika se najčešće pojavljuje kao link kao baner, mada može biti i drugih slučajeva.

foto: Oran Viriyincy

Čist HTML link i anchor (sidro)

Link se može ostaviti kao puna HTML adresa, recimo http://nekisajt.com ili kroz anchor tekst (takozvano sidro) gde se reč linkuje (primer: Optimizacija sajta).

Nofollow i dofollow linkovi

Nofollow je vrednost koja se može dodeliti rel atributu nekog linka. Prostije rečeno, ako se u kodu linku dodeli nofollow, Guglu se time pokazuje da nismo sigurni u kvalitet stranice koju linkujemo, te Google ne prenosi PR na tu stranu. Google je pokrenuo rel=nofollow zbog borbe sa spamom, neki drugi pretraživači su ga prihvatili, neki nisu. Kada se krenulo sa korišćenjem nofollow, počela je i zloupotreba od strane nekih webmastera, mnogi su nofollow počeli dsa stavljaju na sve odlazne linkove. Danas se on koristi umereno, i link koji ima rel nofollow nije bezvredan.
Dofollow ne postoji kao takav, ali se za linkove koji nemaju nofollow u žargonu kaže da su dofollow.

Otvaranje linkova u novom prozoru

Klikom na link, novi sajt se može otvoriti u istom prozoru koji je aktivan, ili se otvoriti u novom prozoru.

HTML i BB Code

Na sajtovima se linkovi uglavnom pišu HTML kodom. Kod foruma se mahom koristi BB code, ili neki drugi, u zavisnosti od softvera koji forum koristi. U pozadini, i taj BBcode se pretvara u HTML, ali korisnik za pisanje linka ne koristi HTML već BBcode.

Flash i HTML link

Link može biti na HTML strani, pisan HTML jezikom, ili na flash stranici. Za pretraživače je bolje ako je link u HTML-u.

Ovo su neke tehničke strane različitih načina pisanja linkova. Kada je reč o linkovima i optimizaciji za pretraživače, o tome gde se nalazi link, tu već ima mnogo ostalih faktora zbog kojih nije svaki link isti. Da li je link sa srodnog sajta, slične tematike ili nije, kojili PR ima stranica sa koje se linkuje, kada je link postavljen, koliko su sajt i stranica stari, da li je link u kometaru bloga, u potpisu na forumu, u sadržaju sajta, da li je link na svim stranama sajta ili samo na jednoj, koliko još linkova postoji na strani osim tog jednog, koji je jezik na stranici gde se link nalazi, …