Još jedan veliki Google apdejt koji itekako utiče na SEO optimizaciju sajtova. Zanimljivo, da nakon Pande Google opet koristi naziv crno-bele životinje. Pingvin. Možda to otkriva njihovu filosofiju gledanja na rangiranje, na SEO i sajtove uopšte. Crno-beli svet. Mada, u slučaju Pingvina u velikoj meri ovo i ima smisla, jer je u pitanju obaranje ranga sajtovima koji koriste tzv “blek het” metode.

Cilj Pingvin apdejta je dakle da se sajtovi koji koriste nedozvoljene SEO tehnike kako na samim stranicama tako i van sajta, pri izgradnji linkova, pojavljuju na lošijim pozicijama u rezultatima. Matt Cutts, čovek zadužen za webspam u Guglu, izjavljuje da ova izmena utiče na oko 3% pretraga na engleskom jeziku. Ista situacija je i sa kineskim sajtovima, nemačkim, arapskim. Kod poljskog jezika uticaj je recimo veći, na oko 5% pretraživanja. Nema podataka koliki će uticaj biti na našim sajtovima, ali za neke upite se već pokazuju velike promene. I one će biti konstantne, nijedna od tih promena nije trajna.

Reakcije su različite. Gotovo svi koji su u SEO materiji se slažu sa osnovnom idejom apdejta (osim naravno onih koji koriste blek het) međutim ima mnogo ljudi koji primećuju da su potpuno nebitni i nerelevantni sajtovi počeli da se pojavljuju visoko u rezultatima, čak i za veoma konkurentne izraze. Da li je u pitanju neka greška pri apdejtu, ili je ovo tek prvi korak koji će se uskoro popravljati, ostaje da vidimo. Takođe, ima dosta primera gde sasvim kvalitetni sajtovi čiji vlasnici izjavljuju da nikada nisu koristili ništa nedozvoljeno, a koji su do pre par dana bili prvi na Googlu za neke pretrage, padaju na drugu, treću stranu.

U svakom slučaju, nakon Pande, Pingvin daje ozbiljnu naznaku da se SEO menja drastično. Kako ja to vidim, mnogo važniji ponovo postaje onsite SEO. Kod optimizacije van sajta, link bilding kakvog smo znali i radili zadnjih godina je na izdisaju. Reći ću da su ga nakon Pande aparati održavali u životu, a od danas su i aparati isključeni. Rodio se mnogo ozbiljniji offsite SEO koji iziskuje više vremena, truda, znanja o temi kojom se sajt bavi, i gomilu drugih stvari.

fotografija: Bernt Rostad

U rezultatima Google pretrage počeli su da se pojavljuju “najnoviji postovi” sa desne strane, gde su se do sada pojavljivali plaćeni oglasi. U pitanju su najnoviji postovi sa Google+ zvaničnih profila, ukoliko se upit nedvosmisleno poklapao sa određenim profilom.

Primer: za pretragu “search engine land” desno se pojavljuju najnoviji postovi sa Search engine land Google plus stranice.

Preciznije, na vrhu se nalazi link prema njihovoj zvaničnoj Google plus stranici, a ispod najnoviji postovi. 

Za pretragu “Google.com” pojavljuju se novi postovi google.com stranice

Rezultat ako na Google tražite “mashable”

Ovo je još novo i dešava se još uvek u malom broju slučajeva. Međutim, Google nije krenuo samo sa pojmovima pretraživanja vezanim za IT. Evo primera za Asos, onlajn prodavnicu garderobe

Pre gotovo šest meseci pisao sam o tome koliko se razlikuju rezultati u različitim brauzerima na istom računaru. Sada se priča u svetu internet profesionalaca nekako opet aktuelizuje. Dosta je novih analiza, mišljenja o sve manjem značaju merenja pozicija na Googlu jer se sve više razlikuju od korisnika do korisnika. U Google webmasters tools, lako se može uočiti taj trend. Za određeni upit u pretrazi, možemo videti na kojim se sve pozicijama sajt pojavljuje. Doduše, vidimo prikazivanje sajta a ne pojedinačne stranice, tako da se često dešava da vidimo prikaze nekoliko stranica sa našeg sajta, ali generalni trend se uočava.

Evo primera jednog od sajtova koji pratim, za određeni upit za koji se u rezultatima pojavljuju dve stranice:

 Evidentno je da se u velikom procentu sajt pojavljuje kao prvi, ali nekima se prikaže i kao drugi, treći, ili četvrti. U nekom broju slučajeva, pojavi se čak i na trećoj strani rezultata (doduše, to je uglavnom druga od dve stranice koje Google prikazuje za taj upit).

Evo drugog primera, sa tri stranice za isti upit:

Tu je prosek treće mesto na prvoj strani, ali je variranje mnogo veće. Od prvog mesta do treće strane, sa velikom frekvencijom pojavljivanja na 3, 4, 5 mestu i od 6 do 10 mesta prve strane.

Jon Henshaw, jedan od osnivača Raven tools, u sklopu intervjua za SEO book govori o tome da je tendencija da se SEO alati sve manje orjetišu na praćenje pozicija na Googlu, i da umesto toga počinju sve više da prate posete koje sajtovi dobijaju sa Googla. U krajnjoj liniji, to je i mnogo važnije za vlasnike sajtova. Koliko poseta dobijaju sa Googla. Raven tools se kreće u tom pravcu.

Bruce Clay kaže da merenje pozicije na Googlu više nije alat kojim se meri uspešnost SEO rada. Umesto proste pozicije sada se meri broj poseta sa Googla, bounce rate, sa koje geografske lokacije dolaze posete, konverzije, i još mnogo drugih korisnih pokazatelja. Evo videa od pre dve godine, koji je još uvek aktuelan, a u kom Bruce govori na tu temu:

Tom Schmitz, u novom članku za Search engine land takođe piše o tome da je pitanje “Na kojoj sam poziciji na Googlu” sada već besmisleno. Pozicija ima smisla ako postoji konzistentnost. A toga danas više nema.

Najnovije ozbiljne promene u Google algoritmu, i još prilagođavanja za sve koji rade optimizaciju sajtova za Google. Zvanično je objavljeno da je u algoritmu za rangiranje sada ozbiljniji faktor i količina reklama na sajtu. Stranice na kojima se u “above the fold”, dakle u vidnom prvom ekranu bez skrolovanja, nalazi previše reklama, biće rangirane lošije. Nije objašnjeno šta konkretno znači “previše reklama” ali je svakako manje reklama bolje. Preciznije, “manje” se odnosi na iskorišćeni prostor a ne na broj reklama. Dakle, 2 banera od po 100×100 piksela su bolja od jednog banera veličine 800×300 piksela. Pomenuto je, takođe, da će  biti problem kada reklame ometaju posetioca u čitanju glavnog sadržaja strane, kada zbog reklama glavni tekst nije dovoljno uočljiv. Ovo je u skladu sa korisničkim iskustvom, koje je već duže vreme deo SEO optimizacije. Bez reklama, naravno, najbolje je za SEO. Procene Googla su da će ovo negativno uticati na oko 1% pretraga, mada bi svi koji se bave optimizacijom trebali da obrate pažnju na ovaj faktor.
Above the fold, prvi vidljiv deo ekrana je takođe relativan pojam. Pri rezoluciji 800×600 u pitanju su gornjih 600 piksela. Kod rezolucije 1280×1024 to je prvih 1024 px.

U svakom slučaju ovo je još jedna od izmena koja odgovara sajtovima firmi. Sajtovi koji se sami izdržavaju od reklama mogu imati probleme, međutim, kod sajtova firmi uglavnom nema reklama, i oni neće biti pogođeni. Čak će u nekim slučajevima biti i u maloj prednosti, jer se za mnoge pojmove na prvoj Google strani pojavljuju razni mali portali, forumi i ostali koji kao izvor prihgoda imaju reklame.

Šta raditi ukoliko vaš sajt može biti pogođen ovim promenama? Kako prilagoditi sajt novim SEO pravilima?

• Reklame svesti na minimum.
• Ukoliko je moguće, premestiti reklame sa vrha na kraj teksta, na donji deo stranice.
• Neka reklame budu uočljive, da ne bude zabune šta je reklama a šta glavni tekst.
• Ukoliko imate Adsense ili neke slične reklamne boksove, koristite različit font I boju fonta u odnosu na tekst stranice.
• Ukoliko imate banere, neka se razlikuju od osnovnih slika koje su sastavni deo stranice, dimenzijama pre svega.

foto: Tomislav Domes

Ljude koji rade na optimizaciji domaćih sajtova je taman obradovala vest o redirekciji sa Google.com na Google.rs kad evo nove izmene u, donekle suprotnom smeru. Među rezultatima u pretragama za reči na srpskom jeziku, od sada će se pojavljivati i rezultati stranica na engleskom, ukoliko Google algoritam proceni da su te stranice veoma relevantne. Ispod adresa takvih stranica, pojaviće se reč “prevedeno” i link prema stranici prevoda teksta na Google translate.

Šta ovo znači na primeru? Ako tražite recimo “knjigovodstvo”, može vam se među rezultatima prikazati stranica sa Wikipedije na engleskom za Bookkeeping. Evo dva takva rezultata koji su se meni prikazali u navedenom primeru (prikazali su se kao deveti i deseti rezultat, slika je prilagođena za ilustraciju):

Dakle, biće slučajeva kada se optimizacijom domaćih sajtova ne borite za top 10 već za top 9 ili top 8 ako vas zanima prva strana.

U ovoj turi, osim za srpski, iz regiona izmena je i za slovenački, makedonski, albanski jezik.

Pre nešto više od dva meseca reorganizovan je pregled linkova prema sajtu u Google Webmasters Tools. Promena je vezana za subdomene i link sa subdomene prema glavnoj domeni sada se prikazuje kao unutrašnji link. Konkretno, link sa:

deo.primer.com
na
primer.com

svrstava se u istu grupu kao i link sa 

primer.com/stranica2.html
na
primer.com

Logika je ta što i domene i subdomene drže isti vlasnici, i obično su to dve kategorije istog većeg sajta, a glavna domena je centar mreže.
Ipak, linkovi između različitih subdomena trebalo bi da se tretiraju kao linkovi sa drugih sajtova:

jedan.primer.com
prema
drugi.primer.com

Kako je bilo nedoumica hoće li Google na ovaj način tretirati linkove i u svom algoritmu za rangiranje, Susan Moskwa iz Googla zvanično odgovara da se “ova izmena odražava samo na prikaz u Webmasters Alatima. Ne utiče na to kako se linkovi vrednuju u algoritmu, niti u rangiranju stranica. Ovo nema nikakve veze sa Pandom, nikakve veze sa ključnim rečima, niti sa Google PR.”

Još jedna od novih izmena u Google algoritmu koja se odnosi na izgled rezultata pretrage. U pitanju je opis vašeg rezultata, ispod naslova i adrese stranice. Do sada je optimizacija tog teksta bila relativno jednostavna, Google je uglavnom uzimao meta description tag za opis. Nekada je bitan i uvodni deo teksta na samoj stranici. Najnovijom izmenom, češće će se dešavati da Google sam izabere deo teksta sa stranice koji će prikazati kao deo rezultata. Naravno, koji deo teksta će biti izabran, zavisi od toga šta Google proceni da je bitan, suštinski deo teksta, kao i uzimanje u obzir samog upita, odnosno reči ili izraza koje je korisnik tražio na samom Googlu pa je dobio i vašu stranicu kao rezultat.
Ovo bi trebalo da popravi situacije kada se meta description nije poklapao sa većim delom samog teksta, ili kada je tekst na stranici preširok tematski pa prikazani opis nema veze ni sa suštinom stranice niti sa upitom koji je tražen.

Search Engine Land, sajt koji se bavi vestima i informacijama o SEO optimizaciji sajtova i pretraživačima, uradio je istraživanje na nešto više od 1.000 Google korisnika na temu kako oni traže lokalne firme. Šta kucaju u pretragu, koliko često koriste Google za te potrebe i slično. Ispitanici su različitih starosnih dobi (od 19 godina pa naviše), ravnomerno su zastupljena oba pola.
Evo do kojih se rezultata došlo.

59% korisnika koristi Google bar jednom mesečno u cilju pronalaženja neke lokalne firme.
14% to čini svakodnevno, 17% nedeljno, 16% 2 do 3 puta mesečno, 12% jednom mesečno. Preko ovog procenta od 59, još 17% se pomaže Googlom kada im je potrebna informacija o lokalnim firmama, ali to čini samo par puta godišnje.

Inače, 71% korisnika smatra korisnim Google rezultate kod ovakvih pretraga.

Koliko ljudi u pretragu kuca i geografsku lokaciju? Recimo, ako se traži “prodaja računara”, koliko često se zapravo pretražuje “prodaja računara Beograd”? Traži li se često “turistička agencija Jagodina” ili samo “turistička agencija” bez geografske odrednice?
Ispostavilo se da 54% korisnika dodaje i geografsku odrednicu uz naziv delatnosti, proizvoda, firme. Najčešće je to ime grada, poštanskog koda (za Ameriku, kod nas je to ređe), eventualno ulice (uglavnom ako se traži sajt konkretne firme).

Kompletan tekst možete pročitati na sajtu Search Engine Land gde ćete naći još par tabela iz rezultata ovog istraživanja.

Dosta sajtova omogućava komentare na svojim stranicama koji se implementiraju preko Disqus, Facebook ili nekog drugog servisa. Ti, dinamični komentari osvežavaju stranice ali su imali problem kod Googla, koji ih nije indeksirao. Od pre nekog vremena, tih problema nema. Google sada indeksira i takve komentare, a potvrda je stigla i od Matt Cuttsa.

Dakle, Google bot više nema problema sa Ajax/javascript dinamičnim komentarima, i takvi delovi stranica takođe ulaze u veliki indeks zajedno sa ostalim delovima strana.

Evo i primera pretraživanja dela Facebook komentara sa Labnol sajta. Stranica sa tog sajta na kojoj se komentar nalazi se prikazala kao prvi rezultat:

Na stranici sa rezultatima, nekada su se plaćeni Google oglasi prikazivali samo iznad regularnih, prirodnih rezultata pretraživanja. Potom su se oglasi pojavili i desno od rezultata. Zadnjih meseci, Google eksperimentiše, a pre par dana je i zvanično objavio, da su krenuli i sa prikazivanjem oglasa ispod rezultata. Prema Googlu, procenat klikova na oglase ispod rezultata je veći od klika na oglase desno, i to im je pomoglo u odluci da krenu sa ovom praksom kao sa standardnom uslugom.
Iz tog njihovog malog istraživanja, možemo takođe izvući i zaključak da posetioci pre kliknu na deveti ili deseti rezultat na prvoj strani, nego na plaćeni oglas koji se nalazi desno od rezultata.
U svakom slučaju, stranica sa konkurentnim rečima, za koju ima dosta oglasa, biće od sada za par oglasa duža.