Iako klasična razmena linkova već duže vreme ne daje rezultate kao ranije, i u nekim slučajevima može naneti više štete nego koristi, još ima webmastera i “SEO stručnjaka” koji se usredsređuju na tu tehniku. Ali ovo nije tekst o tome, već o konkretnom slučaju ponude za razmenu linkova. Naime, na dva sajta koja administriram, dobio sam istovetni mejl sa ponudom ove vrste, što me ne bi toliko ni iznenadilo da je tekst normalno sročen i da je onaj koji je sastavljao tekst malo obratio pažnju prilikom sastavljanja. Kada se malo bolje pogleda, vidi se da je tekst preden sa engleskog na srpski jezik, jer na jednom mestu umesto “za” stoji “for”. Dakle, možda je ceo proces automatizovan. Tekst je potpisala izvesna Nataša, a u celom tekstu se provlači muški rod. Nataša recimo kaže “želeo bih da Vas pozovem”. Možda sa ovim sajtom i nema nikakve veze niko sa ovih prostora, možda se na upite odgovara na engleskom, ko zna kakva je varijanta u pitanju. Ali u svakom slučaju, domena koju “Nataša” poseduje je na srpskom, i na njenom sajtu se nude SEO usluge.

Evo celog mejla sa ponudom, sa par maskiranih delova:

Poštovani Webmasteru,

Kao operator sajta ********seo.com, želeo bih da Vas pozovem da razmenjujete linkove sa nama.
Cele nedelje ćemo sprovoditi jedinstvenu azmenu linkova a što će biti usmereno ka pravim linkovima ( vezama ) sa pravim saobraćajem sa pravih sajtova koji opet imaju pravi sadržaj!

Zašto da razmenjujete linkove ( veze ) sa nama?

A. Sve je potpuno besplatno.
B. Mi imamo izuzetni visok Alexa Traffic reng, upoređujući sa ostalima onlajn SEO internet stranama.
C. Mi držimo Googlove najbolje pozicije za različte teme.
D. Bogatog smo sadržaja i ponosni smo na to!

Želeo bih da ova razmena linkova bude što pre relevantna za Vašu stranicu(e ), i zbog toga Vam nudim brojne unutrašnje stranice koje možete povezati i zapamtiti, a sve ovo uz veoma visok nivo kvaliteta i relevantnosti.

Molim Vas javite mi koja vrsta razmene linkova je interesantna za for *****.com. Ja Vam mogu ponuditi:

Trostuku / In-direktnu razmenuThree-way/In-direct Exchanges
Veze sa srodnim stranicama srodnog sadržaja
Jake PR i / ili High PR and/or Backlinks sadržaje
Ili bilo kakvu drugu sugestiju koju imate…

Sve se završava time što imate ponuditi.Mi obećavamo besplatnu, fer i odanu razmenu sa svim našim učesnicima.

Natasa **********- ********seo.com

Ako danas, prvog aprila idete na Google analytics i želite da pogledate trenutno stanje, posetioce koji su trenutno na sajtu (real time) bićete iznenađeni. Imate 41 posetioca na sajti, i svi su sa International Spacestation Control Room. Nema države iz koje su posete, nema gradova. Možda ćete pomisliti da su posete sa nekog satelita, iz nekog od Googlovih centara, ili nešto treće. Polje na mapi se pomera, nekada je u okeanu, nekada u Engleskoj, ili u Africi. Na detaljima lokacije videćete da je source April’s Fools, još jedna od Googlovih prvoaprilskih šala. Ovo se ne dešava svima, i ne preko celog dana, ali veliki broj korisnika je već bio zbunjen ovom šalom. Uzet je broj poseta 41 zbog datuma, 4 (april)/1.

Dakle, ako je 41 trenutna poseta na vašem sajtu previše ili premalo, bez uzrujavanja. Sačekajte malo pa pogledajte real time analitiku kasnije, ili sutra, i sve će se vratiti u normalu.

Ja volim SEO. Zavoleo sam ga pre više godina. Nije to bila ljubav na prvi pogled, više korak po korak. Međutim, od samog početka bio sam svestan stvari koje mi u SEO i smetaju. Nažalost, nisam mogao da ih promenim.

I onda je došla, za SEO velika 2012 godina. Ozbiljne promene u Google algoritmu, Pande, Pingvini, nebrojano mnogo izmena koje dosta toga okreću naglavačke. I menjaju celu SEO koncepciju iz osnova. Baš u onom smeru o kom sam sanjao zadnjih par godina. Gomila linkova prema sajtu koji služe samo da se prevari Google, više ne pali. Softveri za izgradnju linkova preko blog komentara postaju besmisleni. Slanje članaka, istih ali i provučenih kroz softver koji od jednog teksta pravi 4, kao originalna, na gomilu article sajtova je sada gubljenje vremena. Rečenica „Ne možete prevariti Google“ postaje sve tačnija. Naravno, još uvek ima malih trikova i prečica, ali suština je da je automatizacija sve manje vredna, za razliku od originalnosti i kreativnosti. Verujem da je 2013. godina prva u kojoj će dobar SEO biti nezamisliv bez pravog talenta, ljubavi prema njemu, i shvatanja suštine samog sajta za koji se radi. Suštine sajta i razloga zašto posetioci uopšte trebaju da dolaze na sajt.

2013. će biti godina u kojoj SEO nije zbir tehnika kako prevariti Google da se sajt nađe na prvoj strani u rezultatima. 2013. će biti godina u kojoj je SEO zbir tehnika kako pronaći sve više novih, zadržati stare posetioce i ubediti ih da sami dele link prema sajtu na svojim blogovima, društvenim mrežama, u mejlovima. Kako privući urednike medija da čitaju tekstove na vašem sajtu, da vas citiraju. Kako doći do toga da ako je sajt za koji radite SEO a obraća se stanovnicima jednog grada, čak i oni koji ne koriste internet, a žive tu, znaju njegovu adresu. Novi SEO u 2013. je SEO koji se obraća posetiocima, a ne Googlu.

Google je zvanično objavio da uvodi stari/novi meta keywords tag u upotrebu. Svi koji se bave SEO optimizacijom sajtova znaju za meta keywords tag, u kojem se nabrajaju najvažnije ključne reči za svaku stranicu ponaosob. Taj tag se već duže vreme, bar zvanično, ne koristi pri Google rangiranju. Ima mišljenja da ga Google ipak gleda i pomoću njega klasifikuje stranicu u određene kategorije, kao i da obeležava stranicu kao spam ako je tag zloupotrebljen. Neki drugi pretraživači meta keywords i dalje uzimaju ozbiljnije u obzir.

O čemu se radi sada? Google malo modifikuje ovaj stari tag, sada je on news keywords meta tag. Namenjen je za stranice sa vestima, koje pretenduju da se nađu u Google news pretragama. Suština pisanja taga je ista, nabrajaju se najvažnije ključne reči i izrazi, odvojeni zarezom. U obzir se uzima najviše 10 reči/izraza. Pomoću ovog taga, Google news će klasifikovati stranicu (vest) i eventualno je prikazati kao rezultat za relevantne pretrage. Oni napominju i da će ovo biti samo jedan od faktora i da njegova implementacija na stranici može pomoći ali sama po sebi nije garancija da će se strana uopšte naći u news rezultatima (kao inače ni jedan od SEO faktora do sada, tako da ovo nije nimalo neočekivano).

Nije reč o pesmama koje se bave SEO optimizacijom. Pesme su pop-rock, govore o ljubavi, životu i raznim drugim stvarima. Ali i iz njihovih tekstova se može ponešto naučiti o optimizaciji za Google, takođe.

Film – Mi smo pali s’ Marsa

Ja sam špijun osjećanja
prolazim kroz ljude i promatram
mogu čitati tvoje misli
ali ti ne možeš osjetiti mene …

Kada radite na sadržaju sajta, rasporedu elemenata, razmišljajte o korisniku. Stavite se u njegovu kožu, shvatite šta će on misliti i osećati kada se nađe na stranici. Pročitajte mu misli i pre no što se sajt pojavi na web nebu. I neka sve bude uklopljeno prirodno do te mere da niko i ne pretpostavi da je neko svaki delić planirao.

Parni Valjak – Glavnom ulicom

Ajde pođi sa mnom
glavnom ulicom …

Za SEO glavna ulica je prva strana Google rezultata. Druga, treća strana su sporedne ulice kojima prolazi manje ljudi, a dalje su sokaci. Tamo se ide kada ne želite da vas niko vidi.

Piloti – Ne veruj u idole

Ne veruj u idole
U lica sa filma i naslovnih strana
Ti možeš bez njih …

Ne ugledajte se na velike, popularne sajtove. Budite originalni. Samo tako možete doći do uspeha. Za kopije nema mesta na vrhu.

Regata – Andrea

Kunem ti se Bogom
neću više s tobom, Andrea
loša su vremena
ljubavi tu nema, Andrea …

Kvalitetan SEO ne možete raditi ako ne verujete u kvalitet sajta. Bez ljubavi SEO se može samo odrađivati.

Slađana Milošević – Au, au

Dan i noć, noć i dan,
zovu me i traže svi,
juče, danas, sutra zvone telefoni
pričaju o meni al to je sve …

Nije bitno samo biti prvi, bitno je biti prvi za prave ključne reči. Ako na sajtu prodajete nešto, i imate kvalitetan i zanimljiv sajt, ali kotirate se za reči koje traže oni koji prodaju isti proizvod kao i vi a ne i oni koji ga kupuju, džaba. Pričate se o vama, gledaće vaš sajt ali to je sve.

Tuti Fruti Bend – Budi dobar i fin

Sam u sobi sa njom
o mama mama
šta da radim ja?

Budi dobar i fin
pravi mamin sin

ona skida blue jeans
o mama mama
šta da radim ja?

Budi dobar i fin
pravi mamin sin

ona skida baš sve
o mama mama
šta da radim ja?

Budi dobar i fin
pravi mamin sin

Šta mi radi da znaš
o mama mama
šta da radim ja?

Budi dobar i fin
pravi tatin sin

Ovaj tekst sam morao da postavim od početka do kraja, za one koji ga ne znaju. Dakle, poštujte sva Google pravila, budite dobri i fini. Međutim, kada se ukaže očigledna prilika da se nekim linkom koji se generalno ne preporučuje ipak postigne poen, budite tatin sin i iskoristite to. Naravno uz oprez i u retkim slučajevima.

U Škripcu – Nove godine

Imaćeš ih mnogo
celo jedno leto
ljubićeš ih mnogo
čuvaj svoje telo …

Vreme radi za svaki sajt. Što je stariji ima bolje šanse. Zato samo strpljivo, kvalitetno. Ne žurite sa preteranom optimizacijom jer se ne može preko noći. Ako se ne čuvate može biti više štete nego koristi.

Gledano sa strane, nekima koji nisu upoznati dovoljno sa optimizacijom sajtova za pretraživače ovaj posao može izgledati kao lagan, opušten. Evo malog stripa koji na duhovit način pokazuje kakvo je zapravo SEO radno vreme.
Upoznavanje novog radnika velike SEO agencije sa uslovima rada.

Strip je preuzet sa Ranked Hard, preveden i objavljen uz odobrenje Big Oak SEO.

U drugom krugu predsedničkih izbora su Boris Tadić i Toma Nikolić. Kako njih dvojica stoje na Googlu? Da li je neko iz njihovih timova mislio o Googlu i SEO optimizaciji za pretraživače? Šta se pojavljuje na prvoj strani kada se pretražuju njihova imena? Cilj dobre SEO optimizacije za brend, u ovom slučaju za ime i prezime kandidata, je da se kontroliše što više rezultata na prvoj strani. Što više „naših“ rezultata se pojavljuje među prvih 10, to je manja mogućnost da se neki negativni po nas rezultat pojavi u vrhu.

Boris Tadić na Googlu

Ako pretražujemo ime i prezime ovog kandidata, na prvoj strani se prikazuju samo 3 rezultata koja njegov tim može da kontroliše. Stranački sajt, sajt Predsednika Republike, i zvanična Facebook strana. Ostalo su dva rezultata sa Wikipedije, nekoliko sa sajtova vesti (Blic, Vesti.rs, Vesti Online, S Media, B92) i jedan rezultat je tema sa ForumPolitika u kojoj se negativno govori o Tadiću.

Među rezultatima su i tri Youtube videa, sva tri pozitivna po Tadića.

Toma Nikolić na Googlu

Za pretragu ovog kandidata za predsednika, situacija je nešto lošija. Dva rezultata su pod kontrolom njegovog izbornog štaba (dve strane sa zvaničnog stranačkog sajta). Ostatak rezultata su dve strane sa Wikipedije, nekoliko linkova prema vestima (Blic, Glas Srpske, Naslovi, Mondo), stranica sa Eizbori sajta sa sadržajem negativnim po kandidata, i stranica Independent sa sadržajem na engleskom jeziku. Jedna od vesti je tekst sa izjavom Borisa Tadića koji pominje Tomislava Nikolića.

Na prvoj strani je i jedan video rezultat, Youtube video gde se Nikolić ismeva.

Zaključak

Šta se iz ovoga može zaključiti? Da izborni štabovi nisu imali u vidu Google rezultate i SEO. To što se kod jednog nalazi jedan a kod drugog tri negativna rezultata samo je slika broja takvih tekstova po medijima. Prirodno je da se tekstovi sa vestima pojavljuju u rezultatima ali dobrom i kontinuiranom SEO optimizacijom može se uticati na to koje vesti će se pojaviti na prvoj strani. Za video rezultate uticaj je takođe moguć. U rezultatima nema Twitter i Linkedin naloga (kod Nikolića ni Fejsbuka), niti drugih koji mogu direktno da se kontrolišu. Sve u svemu, veliki i itekako važan prostor za kampanju i ovog puta ostao je neiskorišćen.

Najnoviji Google Pingvin apdejt, doneo je velika pomeranja u rezultatima za veliki broj upita. Međutim, osim promena o kojima se uveliko priča, kod lokalnih rezultata na Google.rs primetio sam još jednu zanimljivost. Umesto velikog broja sajtova koji su pali,  nisu ih zamenili samo sajtovi i stranice na srpskom jeziku. Među novim rezultatima, na prvoj strani sada se pojavljuje mnogo više stranica koje su na engleskom jeziku. O takvim rezultatima pisao sam u decembru prošle godine, međutim Pingvin update je po svemu sudeći znatno povećao broj takvih rezultata na prvim Google stranama.

Očigledno je da Google nakon novog apdejta smatra da manji broj lokalnih stranica zaslužuje dobre pozicije, pa nudi alternativne rezultate. U pitanju su upiti raznih tipova, proveravao sam i tehničke izraze, i poslovne, industrijske, zabavne. Primetio sam i da je situacija takva za upite o konkretnijim izrazima, koji imaju manji broj sajtova koji se bave isključivo njima. Memorije, fleš memorija, monitori polovni, gromobran, knjigovodstvo. Za izraze šireg opsega kao što su “računari” “kompjuter” svih 10 rezultata su lokalni.
Kod pretraga iz oblasti zabave skoro svi provereni upiti daju po 10 lokalnih stranica na prvoj strani.

Još jedan veliki Google apdejt koji itekako utiče na SEO optimizaciju sajtova. Zanimljivo, da nakon Pande Google opet koristi naziv crno-bele životinje. Pingvin. Možda to otkriva njihovu filosofiju gledanja na rangiranje, na SEO i sajtove uopšte. Crno-beli svet. Mada, u slučaju Pingvina u velikoj meri ovo i ima smisla, jer je u pitanju obaranje ranga sajtovima koji koriste tzv “blek het” metode.

Cilj Pingvin apdejta je dakle da se sajtovi koji koriste nedozvoljene SEO tehnike kako na samim stranicama tako i van sajta, pri izgradnji linkova, pojavljuju na lošijim pozicijama u rezultatima. Matt Cutts, čovek zadužen za webspam u Guglu, izjavljuje da ova izmena utiče na oko 3% pretraga na engleskom jeziku. Ista situacija je i sa kineskim sajtovima, nemačkim, arapskim. Kod poljskog jezika uticaj je recimo veći, na oko 5% pretraživanja. Nema podataka koliki će uticaj biti na našim sajtovima, ali za neke upite se već pokazuju velike promene. I one će biti konstantne, nijedna od tih promena nije trajna.

Reakcije su različite. Gotovo svi koji su u SEO materiji se slažu sa osnovnom idejom apdejta (osim naravno onih koji koriste blek het) međutim ima mnogo ljudi koji primećuju da su potpuno nebitni i nerelevantni sajtovi počeli da se pojavljuju visoko u rezultatima, čak i za veoma konkurentne izraze. Da li je u pitanju neka greška pri apdejtu, ili je ovo tek prvi korak koji će se uskoro popravljati, ostaje da vidimo. Takođe, ima dosta primera gde sasvim kvalitetni sajtovi čiji vlasnici izjavljuju da nikada nisu koristili ništa nedozvoljeno, a koji su do pre par dana bili prvi na Googlu za neke pretrage, padaju na drugu, treću stranu.

U svakom slučaju, nakon Pande, Pingvin daje ozbiljnu naznaku da se SEO menja drastično. Kako ja to vidim, mnogo važniji ponovo postaje onsite SEO. Kod optimizacije van sajta, link bilding kakvog smo znali i radili zadnjih godina je na izdisaju. Reći ću da su ga nakon Pande aparati održavali u životu, a od danas su i aparati isključeni. Rodio se mnogo ozbiljniji offsite SEO koji iziskuje više vremena, truda, znanja o temi kojom se sajt bavi, i gomilu drugih stvari.

fotografija: Bernt Rostad

SEO (optimizacija sajta za Google) očigledno postaje sve poznatija i sve popularnija veština. kako se širi saznanje o toj oblasti, raste i potražnja za SEO uslugama, pa time raste i broj ljudi koji nude rad na optimizaciji sajtova. Međutim, SEO je oblast koja se ne uči za mesec dana i manje, neophodno je ozbiljno višegodišnje iskustvo. I tu se za kvazi-stručnjake pojavljuje problem. Šta da napišu na svom sajtu o SEO optimizaciji? Kako da smisle stručni tekst u kojem opisuju šta nude kad znaju tako malo o tome? Pa naravno, ukrašće tekst sa nekog od sajtova koji pišemo mi koji se optimizacijom za Google bavimo godinama.

Nekada, pre godinu-dve, naletao sam povremeno na svoje tekstove koje je neko ukrao i objavio kao svoje. To se dešavalo sporadično, pa i nisam obraćao mnogo pažnje. Čak mi je bilo i interesantno. Međutim, sada je ta pojava prevršila svaku meru. Svakih par nedelja pronađem neki od svojih SEO tekstova na nekom blogu, sajtu, forumu. Ima tu malih, neozbiljnih blogova, ali ima i sajtova koji se ozbiljno predstavljaju i nude svoje SEO usluge. Većina takvih stranica sa ukradenih sadržajem i ne opstane dugo u Google indeksu, neke i ne dođu u razmatranje za bilo kakvu poziciju na Googlu, jer nije dovoljno samo iskopirati tekst i dobro se kotirati na Googlu. Naprotiv, vremenom Google sve bolje rangira originalni sadržaj, i dobro zna da prepozna šta je original a šta kopija. Ali SEO amateri to naravno ne znaju.

Evo samo nekoliko primera krađa sadržaja sa ovog bloga.

Ovaj “SEO stručnjak” osim web dizajna, nudi i usluge SEO optimizacije. Međutim, na stranici o SEO očigledno mu je bila potrebna pomoć nekog iskusnijeg, te je ukrao deo teksta sa mog bloga (obeleženo plavom bojom). Deo ostatka teksta, kako vidim je takođe iskopiran sa sajta jednog od mojih kolega.

Ovi su recimo čak 5 mojih tekstova jednostavno iskopirali sa mog bloga i postavili na svoj sajt. Ispod jednog od tih pet, su doduše postavili adresu sa koje su iskopirali (bez aktivnog linka) a na ostalih 4 ni toga nema. Zanimljivo je inače, da kod njih u desnom sidebaru kao partner stoji moj kolega koji nema problema sa kotiranjem na Googlu, nalazi se u vrhu prve strane.

Ovde je sajt koji između ostalog nudi i usluge SEO optimizacije sajtova, uzeo dva pasusa i sliku iz moje analize o korišćenju slova DJ prilikom pretraživanja na Googlu.

Evo i jednog veoma neprikladnog mesta za SEO sadržaj. Usamljeni SEO tekst, deo mog teksta o promenama u Google Webmasters tools, na sajtu za upoznavanje. Da li je u pitanju neki naivni eksperiment ili pokušaj obaranja mojih pozicija na Googlu, ne znam. Ali u footeru im stoji link prema agenciji koja im je radila web dizajn a koja se takođe bavi SEO optimizacijom.

Još jedan nerelevantan: Frizerski i kozmetički salon, na sajtu ima tri stranice o SEO uslugama. Jedna od te tri strane iskopiran tekst sa ovog bloga, o uticaju korišćenja WWW na SEO.

One koji su kopirali ili skrepovali moje tekstove ali su ostavljali link prema sadržaju neću ovde da pominjem. Mada nije u redu ni da se iskopira baš celi tekst iako se linkuje, ali je to već neka druga tema.