Prilikom provere koliko linkova prema vašem sajtu postoji na internetu, koriste se razni alati. Nekada je to samo jedna funkcija na nekom SEO sajtu, dok postoje i sajtovi specijalizovani samo za prikazivanje i analizu backlinkova. Međutim, nijednim alatom nije moguće utvrditi tačan broj linkova prema sajtu. Takođe, svi ovi alati daju različite rezultate. Zašto je to tako?

Kada neko postavi link prema vašem sajtu, bilo da je to na forumu, blogu, na svom sajtu, Fejsbuku, ili bilo gde, on je naravno odmah “živ” i aktivan. Međutim, tog trenutka neće se još uvek videti ni u jednom alatu za proveru, i vremenom će početi da se prikazuje u jednom po jednom. U nekim nikada. Zašto različiti alati u istom trenutku prikazuju različit broj linkova prema jednoj stranici za koju radimo SEO optimizaciju?
Alati se razlikuju po više osnova:

Najpre, postoje oni koji imaju svoju bazu, i oni koji koriste baze drugih. Ovi prvi prave svoje baze sajtova, tačnije stranica na internetu, prate linkove sa svih tih stranica, tako dolaze do novih strana koje ubacuju u bazu. Ovo je uprošćen princip po kojem rade, naravno u praksi je znatno komplikovanije. Međutim, suština je da oni prikazuju samo linkove koje imaju u svojim bazama već primećene i zabeležene. U tu grupu spadaju Opensiteexplorer, Blekko, Alexa, Google Webmasters Tools (gde se mogu videti linkovi samo prema stranicama vaših sajtova), Yahoo site explorer je bio dobar dok je radio, … Naravno da svi oni ne pronalaze nove sajtove i linkove istom brzinom, tempom. Druga grupa alata koristi baze ovih prvih, u slučaju da postoji tzv API, ili imaju dogovor sa nekim od njih.

Druga razlika je u tome da li gledaju kvalitet linkova ili beleže svaki. Neki alati imaju algoritam koji prepoznaje manje kvalitetne linkove i takve ne beleže u bazu. Otud se mogu razlikovati rezultati dva alata kod kojih je sve ostalo isto.

Dalje, razlika može biti i u tome što neki alati ne pamte i ne prate no-follow linkove. Dakle, strogo se drže pravila no-follow atributa koji govori spajderima da taj link ne treba ispratiti.

Neki alati beleže linkove sa društvenih mreža a neki ne. Takođe, razlika u ovom delu može biti i u konkretnom društvenom sajtu (recimo prate se linkovi sa Twittera a ne i sa Fejsbuka), broju linkova koji se prati sa jednog profila, da li se prate linkovi iz recimo tvitova ili sa tweeter profila, i još mnogo toga.

Sve ovo su samo najbitnije razlike a ima ih još mnogo. U svakom slučaju, suština praćenja linkova je u velikom broju slučajeva da vidimo da li Google zna za taj link. To ne možemo saznati stoprocentno ni jednim alatom, čak ni uz pomoć Webmasters tools. Mada, korišćenje kombinacije par alata može pomoći u SEO radu na linkovima.

Digg i Reddit su sajtovi koji se koriste u optimizaciji, prilikom rada na linkovima direktno i indirektno, ali su korisni i kao donosioci poseta. Statcounter, koji se bavi praćenjem statistika poseta sajtovima uradio je uporedne preglede poseta sajtovima koje su dolazile sa Digga i Reddita kao referala. Evo grafikona za Srbiju, Hrvatsku, Bosnu i Hercegovinu, Makedoniju, Crnu Goru, i  poređenja radi, za Ameriku. U globalu, Reddit postaje dosta popularniji od Digga, što nije bio slučaj u prošlosti. Na grafikonima je kao 100% uzet ukupan broj poseta koje su dolazile sa ova dva sajta. Podaci mogu biti korisni za SEO lokalnih sajtova.

Pre nešto više od dva meseca reorganizovan je pregled linkova prema sajtu u Google Webmasters Tools. Promena je vezana za subdomene i link sa subdomene prema glavnoj domeni sada se prikazuje kao unutrašnji link. Konkretno, link sa:

deo.primer.com
na
primer.com

svrstava se u istu grupu kao i link sa 

primer.com/stranica2.html
na
primer.com

Logika je ta što i domene i subdomene drže isti vlasnici, i obično su to dve kategorije istog većeg sajta, a glavna domena je centar mreže.
Ipak, linkovi između različitih subdomena trebalo bi da se tretiraju kao linkovi sa drugih sajtova:

jedan.primer.com
prema
drugi.primer.com

Kako je bilo nedoumica hoće li Google na ovaj način tretirati linkove i u svom algoritmu za rangiranje, Susan Moskwa iz Googla zvanično odgovara da se “ova izmena odražava samo na prikaz u Webmasters Alatima. Ne utiče na to kako se linkovi vrednuju u algoritmu, niti u rangiranju stranica. Ovo nema nikakve veze sa Pandom, nikakve veze sa ključnim rečima, niti sa Google PR.”

Google ne voli dogovorene razmene linkova. Zato se u SEO svetu dosta koriste varijacije tipa 3-way, satelit sajtova i stranica i slično. Ko je veoma oprezan, prilikom dogovaranja oko razmene, a koristi Gmail, razmišlja i o tome kako da Google iz mejla ne vidi da je tu reč o razmeni. Evo kako je neko, još pre tri godine, krenuo da u masovnim mejlovima nudi razmenu. Tekst je sav u slici te tako nije čitljiv za Google:

On u tom skrivenom tekstu kaže: “Google više ne voli razmene linkova. Zato ovaj tekst stavljam u sliku da on ne uspe da ga pročita. Zbog toga i na sajt postavljam tekstove kako stranice ne bi izgledale kao stranice za razmenu linkova…”

Međutim, najverovatnije je da je ovaj mejl poslat kao spam ogromnom broju webmastera, te je nekako došao i do Matt Cuttsa, čoveka koji je u Googlu zadužen za spam, a koji je informaciju i objavio u tekstu na svom blogu.

U SEO svetu već dugo je poznato da je kupovina linkova veliki rizik koji na kraće staze može doneti poboljšanje pozicije na Google ali dugoročno sajt može biti kažnjen zbog toga velikim padom pozicija, te naravno i drastičnim padom poseta. Međutim, vlasnici sajtova koji optimizaciju sajta povere nekome, često i nisu upoznati sa svim ovim pravilima te se može desiti situacija koju je imao JCPenney. J. C. Penney Company, Inc. je velika trgovinska kompanija sa više od 1.100 maloprodajnih objekata širom Amerike. Osim u tim objektima, veliki deo prodaje postižu i preko svog sajta. Više meseci, njihov sajt je bio u samom vrhu Google rezultata kada se traži neki od više desetina proizvoda koje oni prodaju. Za dosta proizvoda bili su ispred sajtova proizvođača.

Međutim, Njujork Tajms u u svom tekstu, a nakon analize i razgovorima sa SEO ekspertima, objašnjava u čemu je tajna. U ime JCPenney, SEO agencija je  kupovala veliki broj linkova prema sajtu na raznim mestima na internetu. Linkove je sajt dobijao sa gomile nerelevantnih sajtova koji se bave kockom, bankama, igricama i svim mogućim oblastima. Dakle, najpre teme tih sajtova nisu nikako povezane sa JCPenney Inc. Drugo, gomila tih sajtova je samo skup linkova bez ikakvog sadržaja (evo jednog primera).
Nakon što je Google takođe analizirao te linkove, a na osnovu ovih nekoliko i još nekih odlika sajtova/stranica sa kojih linkovi dolaze, JCPenney sajt je drastično pao u rezultatima pretrage. Za samo par sati, sa prvog mesta za određene pretrage pao je na 7. ili 8. stranicu rezultata.
Dakle, ovakva SEO tehnika je donela odlične rezultate i profit par meseci ali nakon toga veoma lošu situaciju i gotovo ukinut profit sa interneta. Sada je potrebno vreme i ozbiljan trud vratiti se na bar relativno pristojne pozicije ponovo.
Zaključak koji se može izvući je da se nikako ne ulazi u te tzv. “sive” ili “crne” SEO zone, i da ozbilju i sigurnu optimizaciju mogu odraditi samo ljudi koji ozbiljno znaju šta rade.
I naravno, da prečica u optimizaciji može često biti stranputica.

Razmena linkova (banera ali i tekstualnih linkova) je nekada bila gotovo nezaobilazna u optimizaciji sajtova. Sada je efekat ove metode mnogo manji, te sve manje ljudi ovakvu razmenu i koristi za SEO. Ipak, vlasnici sajtova s’vremena na vreme dobijaju mejlove u kojima im se nudi razmena linkova.
SeroundTable je objavio rezultate ankete u kojoj je učestvovalo 284 vlasnika sajtova i ljudi koji se bave SEO optimizacijom, gde odgovaraju na pitanje kako reaguju na ovakve mejlove.

• 32% Briše mejl ne pročitajući ga
• 29% Pročita ali  veoma retko odgovori
• 28% Odgovori na one koji mu se učine zanimljivim
• 6% Blokira e-mail adresu (prebaci u spam)
• 4% Odgovori na sve mejlove sa zahtevom za razmenu linkova

Veoma bitan faktor u optimizaciji sajtova su linkovi. Međutim, nisu svi linkovi isti. Evo po čemu se sve mogu razlikovati. Potrudiću se da nabrojim što više različitih vrsta linkova koji se mogu sresti na sajtovima i preko kojih se može napraviti veza sa drugim sajtom.

Tekstualni linkovi i linkovi-slike

Link može biti u obliku teksta ili kao slika koja je linkovana prema nekoj adresi. Slika se najčešće pojavljuje kao link kao baner, mada može biti i drugih slučajeva.

foto: Oran Viriyincy

Čist HTML link i anchor (sidro)

Link se može ostaviti kao puna HTML adresa, recimo http://nekisajt.com ili kroz anchor tekst (takozvano sidro) gde se reč linkuje (primer: Optimizacija sajta).

Nofollow i dofollow linkovi

Nofollow je vrednost koja se može dodeliti rel atributu nekog linka. Prostije rečeno, ako se u kodu linku dodeli nofollow, Guglu se time pokazuje da nismo sigurni u kvalitet stranice koju linkujemo, te Google ne prenosi PR na tu stranu. Google je pokrenuo rel=nofollow zbog borbe sa spamom, neki drugi pretraživači su ga prihvatili, neki nisu. Kada se krenulo sa korišćenjem nofollow, počela je i zloupotreba od strane nekih webmastera, mnogi su nofollow počeli dsa stavljaju na sve odlazne linkove. Danas se on koristi umereno, i link koji ima rel nofollow nije bezvredan.
Dofollow ne postoji kao takav, ali se za linkove koji nemaju nofollow u žargonu kaže da su dofollow.

Otvaranje linkova u novom prozoru

Klikom na link, novi sajt se može otvoriti u istom prozoru koji je aktivan, ili se otvoriti u novom prozoru.

HTML i BB Code

Na sajtovima se linkovi uglavnom pišu HTML kodom. Kod foruma se mahom koristi BB code, ili neki drugi, u zavisnosti od softvera koji forum koristi. U pozadini, i taj BBcode se pretvara u HTML, ali korisnik za pisanje linka ne koristi HTML već BBcode.

Flash i HTML link

Link može biti na HTML strani, pisan HTML jezikom, ili na flash stranici. Za pretraživače je bolje ako je link u HTML-u.

Ovo su neke tehničke strane različitih načina pisanja linkova. Kada je reč o linkovima i optimizaciji za pretraživače, o tome gde se nalazi link, tu već ima mnogo ostalih faktora zbog kojih nije svaki link isti. Da li je link sa srodnog sajta, slične tematike ili nije, kojili PR ima stranica sa koje se linkuje, kada je link postavljen, koliko su sajt i stranica stari, da li je link u kometaru bloga, u potpisu na forumu, u sadržaju sajta, da li je link na svim stranama sajta ili samo na jednoj, koliko još linkova postoji na strani osim tog jednog, koji je jezik na stranici gde se link nalazi, …

Ukoliko radite optimizaciju sajta koji se bavi modom, bilo da je to sajt za butik, proizvodnju garderobe, neki modni događaj, ili bilo šta slično, dobro je imati nekoliko linkova prema sajtu sa velikih a relevantnih modnih social sajtova. Evo spiska osam socialnih sajtova relevantne tematike koji dozvoljavaju postavljanje linka prema vašem sajtu u profilu. Na nekima od njih moguće je postaviti link i u nekim od aktivnosti na sajtu (blog, forum, …). Naravno, sam link u profilu biće vredniji ukoliko ste sa tim profilom i aktivni na sajtu. I ostavljanje linka ne bi trebalo da bude jedini cilj. Dosta SEO koristi može se dugoročno dobiti povezivanjem sa ostalim modnim sajtovima preko ovih mreža.

Threadless – sajt koji se bavi majicama

StyleMob – socijalni sajt o modi, sa forumom

StyleHive – o stilu uopšte. O modi ali i o dizajnu, enterijeru, lepoti, …

StyleCaster – o modi i lepom izgledu

SpringLeap – još jedan o majicama

MyKidsFashion – socijalni sajt o dečijoj modi. Sa blogovima i forumom.

Chictini – socijalna mreža za modne dizajnere

MetroFriendly – urbana, moda ulice. Metro orjentisani pojedinci i grupe.

Analizom sajtova velikih kompanija, zapravo pogledom na SEO optimizaciju njihovih sajtova, može se dosta naučiti. Za ovaj tekst, na Google-u sam pretražio reč “osiguranje”. Reč sa velikom konkurencijom, preko tri miliona rezultata. Prvi u rezultatima je sajt kompanije Dunav. U adresi nema traženu ključnu reč, u title tagu je ima ali nije prva. Međutim, ima PR6 i preko 11 hiljada linkova prema sajtu. Kraćom analizom tih linkova vidi se da veliki deo linkova dolazi sa sajtova organizacija čiji je sponzor Dunav. Šahovski savez Srbije, FK Radnički Niš, Udruženje poslovnih  žena, BSK Borča, Serbia Open, … Mnoge organizacije koje imaju svoje sajtove, u znak zahvalnosti sponzorima, postaviće linkove prema njima. Link će se nekada pojaviti i na nekom od sajtova sa vestima. Naravno, manjim firmama biće problem da sponzorišu Fudbalski Savez Srbije ali lokalni fudbalski klub, ili neku lokalnu organizaciju drugog tipa svakako mogu. Sponzorisanje humanitarne, kulturne, ili kakve druge akcije ili organizacije je samo po sebi zadovoljstvo. A gledano iz SEO perspektive, osim humanitarne uloge, pomoći socijalnom okruženju, pomoći će vam i u izgradnji linkova prema sajtu.

Fotografija – Mike Schinkel