Najnoviji Google Pingvin apdejt, doneo je velika pomeranja u rezultatima za veliki broj upita. Međutim, osim promena o kojima se uveliko priča, kod lokalnih rezultata na Google.rs primetio sam još jednu zanimljivost. Umesto velikog broja sajtova koji su pali,  nisu ih zamenili samo sajtovi i stranice na srpskom jeziku. Među novim rezultatima, na prvoj strani sada se pojavljuje mnogo više stranica koje su na engleskom jeziku. O takvim rezultatima pisao sam u decembru prošle godine, međutim Pingvin update je po svemu sudeći znatno povećao broj takvih rezultata na prvim Google stranama.

Očigledno je da Google nakon novog apdejta smatra da manji broj lokalnih stranica zaslužuje dobre pozicije, pa nudi alternativne rezultate. U pitanju su upiti raznih tipova, proveravao sam i tehničke izraze, i poslovne, industrijske, zabavne. Primetio sam i da je situacija takva za upite o konkretnijim izrazima, koji imaju manji broj sajtova koji se bave isključivo njima. Memorije, fleš memorija, monitori polovni, gromobran, knjigovodstvo. Za izraze šireg opsega kao što su “računari” “kompjuter” svih 10 rezultata su lokalni.
Kod pretraga iz oblasti zabave skoro svi provereni upiti daju po 10 lokalnih stranica na prvoj strani.

Još jedan veliki Google apdejt koji itekako utiče na SEO optimizaciju sajtova. Zanimljivo, da nakon Pande Google opet koristi naziv crno-bele životinje. Pingvin. Možda to otkriva njihovu filosofiju gledanja na rangiranje, na SEO i sajtove uopšte. Crno-beli svet. Mada, u slučaju Pingvina u velikoj meri ovo i ima smisla, jer je u pitanju obaranje ranga sajtovima koji koriste tzv “blek het” metode.

Cilj Pingvin apdejta je dakle da se sajtovi koji koriste nedozvoljene SEO tehnike kako na samim stranicama tako i van sajta, pri izgradnji linkova, pojavljuju na lošijim pozicijama u rezultatima. Matt Cutts, čovek zadužen za webspam u Guglu, izjavljuje da ova izmena utiče na oko 3% pretraga na engleskom jeziku. Ista situacija je i sa kineskim sajtovima, nemačkim, arapskim. Kod poljskog jezika uticaj je recimo veći, na oko 5% pretraživanja. Nema podataka koliki će uticaj biti na našim sajtovima, ali za neke upite se već pokazuju velike promene. I one će biti konstantne, nijedna od tih promena nije trajna.

Reakcije su različite. Gotovo svi koji su u SEO materiji se slažu sa osnovnom idejom apdejta (osim naravno onih koji koriste blek het) međutim ima mnogo ljudi koji primećuju da su potpuno nebitni i nerelevantni sajtovi počeli da se pojavljuju visoko u rezultatima, čak i za veoma konkurentne izraze. Da li je u pitanju neka greška pri apdejtu, ili je ovo tek prvi korak koji će se uskoro popravljati, ostaje da vidimo. Takođe, ima dosta primera gde sasvim kvalitetni sajtovi čiji vlasnici izjavljuju da nikada nisu koristili ništa nedozvoljeno, a koji su do pre par dana bili prvi na Googlu za neke pretrage, padaju na drugu, treću stranu.

U svakom slučaju, nakon Pande, Pingvin daje ozbiljnu naznaku da se SEO menja drastično. Kako ja to vidim, mnogo važniji ponovo postaje onsite SEO. Kod optimizacije van sajta, link bilding kakvog smo znali i radili zadnjih godina je na izdisaju. Reći ću da su ga nakon Pande aparati održavali u životu, a od danas su i aparati isključeni. Rodio se mnogo ozbiljniji offsite SEO koji iziskuje više vremena, truda, znanja o temi kojom se sajt bavi, i gomilu drugih stvari.

fotografija: Bernt Rostad

U rezultatima Google pretrage počeli su da se pojavljuju “najnoviji postovi” sa desne strane, gde su se do sada pojavljivali plaćeni oglasi. U pitanju su najnoviji postovi sa Google+ zvaničnih profila, ukoliko se upit nedvosmisleno poklapao sa određenim profilom.

Primer: za pretragu “search engine land” desno se pojavljuju najnoviji postovi sa Search engine land Google plus stranice.

Preciznije, na vrhu se nalazi link prema njihovoj zvaničnoj Google plus stranici, a ispod najnoviji postovi. 

Za pretragu “Google.com” pojavljuju se novi postovi google.com stranice

Rezultat ako na Google tražite “mashable”

Ovo je još novo i dešava se još uvek u malom broju slučajeva. Međutim, Google nije krenuo samo sa pojmovima pretraživanja vezanim za IT. Evo primera za Asos, onlajn prodavnicu garderobe

U skladu sa najnovijim izmenama Google algoritma, tzv “Google Venice update”, lokalni rezultati postaju sve dominantniji. Google sada bolje prepoznaje odakle se logujete i daje relevantnije rezultate za tu lokaciju. Naravno, i ova izmena najpre utiče na pretrage iz Amerike i Velike Britanije, pa se polako širi dalje.

Zanimljivo je da je u Engleskoj primećeno da je čak i velika Wikipedia pala sa prve strane rezultata za neke veoma bitme pojmove pretraživanja. Za reč “SEO”, Wikipedia je 8 godina bila na prvom mestu, a sada je pala na drugu stranu. Isto se desilo i za upit “optimizacija za pretraživače”, odnosno “search engine optimisation”.

David Whitehouse je u tekstu na svom blogu prikazao nekoliko snimaka ekrana sa novim, lokalnim, rezultatima.

Google instant, opcija koja dok kucate pojam koji pretražujete posle svakog ukucanog slova daje trenutne rezultate, ima svrhu da željene rezultate korisnik dobije što brže. Tako dok ukucavate neki pojam, na pola reči se može desiti da se rezultati koje tražite već pojave, i time se štedi vreme. Međutim, ova funkcija koristi dosta memorije, te se nekada može desiti da Google instant umesto da ubrza, zapravo usporava proces pretraživanja. 

Ako pretražujete Google u staroj verziji brauzera (recimo  Internet Explorer 6) instant pretraga se neće aktivirati.
Ako imate sporu internet konekciju (dial-up je jedan od poznatih primera) takođe ćete biti uskraćeni za instant opciju.

Sada Google uvodi još jedno ograničenje. Ukoliko imate spor računar, u startu će instant pretraga biti isključena. Ukoliko želite ipak da je uključite, to je moguće u podešavanjima pretrage.

Najnovije ozbiljne promene u Google algoritmu, i još prilagođavanja za sve koji rade optimizaciju sajtova za Google. Zvanično je objavljeno da je u algoritmu za rangiranje sada ozbiljniji faktor i količina reklama na sajtu. Stranice na kojima se u “above the fold”, dakle u vidnom prvom ekranu bez skrolovanja, nalazi previše reklama, biće rangirane lošije. Nije objašnjeno šta konkretno znači “previše reklama” ali je svakako manje reklama bolje. Preciznije, “manje” se odnosi na iskorišćeni prostor a ne na broj reklama. Dakle, 2 banera od po 100×100 piksela su bolja od jednog banera veličine 800×300 piksela. Pomenuto je, takođe, da će  biti problem kada reklame ometaju posetioca u čitanju glavnog sadržaja strane, kada zbog reklama glavni tekst nije dovoljno uočljiv. Ovo je u skladu sa korisničkim iskustvom, koje je već duže vreme deo SEO optimizacije. Bez reklama, naravno, najbolje je za SEO. Procene Googla su da će ovo negativno uticati na oko 1% pretraga, mada bi svi koji se bave optimizacijom trebali da obrate pažnju na ovaj faktor.
Above the fold, prvi vidljiv deo ekrana je takođe relativan pojam. Pri rezoluciji 800×600 u pitanju su gornjih 600 piksela. Kod rezolucije 1280×1024 to je prvih 1024 px.

U svakom slučaju ovo je još jedna od izmena koja odgovara sajtovima firmi. Sajtovi koji se sami izdržavaju od reklama mogu imati probleme, međutim, kod sajtova firmi uglavnom nema reklama, i oni neće biti pogođeni. Čak će u nekim slučajevima biti i u maloj prednosti, jer se za mnoge pojmove na prvoj Google strani pojavljuju razni mali portali, forumi i ostali koji kao izvor prihgoda imaju reklame.

Šta raditi ukoliko vaš sajt može biti pogođen ovim promenama? Kako prilagoditi sajt novim SEO pravilima?

• Reklame svesti na minimum.
• Ukoliko je moguće, premestiti reklame sa vrha na kraj teksta, na donji deo stranice.
• Neka reklame budu uočljive, da ne bude zabune šta je reklama a šta glavni tekst.
• Ukoliko imate Adsense ili neke slične reklamne boksove, koristite različit font I boju fonta u odnosu na tekst stranice.
• Ukoliko imate banere, neka se razlikuju od osnovnih slika koje su sastavni deo stranice, dimenzijama pre svega.

foto: Tomislav Domes

Ljude koji rade na optimizaciji domaćih sajtova je taman obradovala vest o redirekciji sa Google.com na Google.rs kad evo nove izmene u, donekle suprotnom smeru. Među rezultatima u pretragama za reči na srpskom jeziku, od sada će se pojavljivati i rezultati stranica na engleskom, ukoliko Google algoritam proceni da su te stranice veoma relevantne. Ispod adresa takvih stranica, pojaviće se reč “prevedeno” i link prema stranici prevoda teksta na Google translate.

Šta ovo znači na primeru? Ako tražite recimo “knjigovodstvo”, može vam se među rezultatima prikazati stranica sa Wikipedije na engleskom za Bookkeeping. Evo dva takva rezultata koji su se meni prikazali u navedenom primeru (prikazali su se kao deveti i deseti rezultat, slika je prilagođena za ilustraciju):

Dakle, biće slučajeva kada se optimizacijom domaćih sajtova ne borite za top 10 već za top 9 ili top 8 ako vas zanima prva strana.

U ovoj turi, osim za srpski, iz regiona izmena je i za slovenački, makedonski, albanski jezik.

Yahoo finalizuje integraciju algoritma sa Bingom i u skladu sa tim, Yahoo Site Explorer, koji su mnogi koji se bave optimizacijom koristili za ispitivanje linkova prema sajtu, sada se integriše u Bing Webmaster Tools. Od ponedeljka, 21. novembra, on neće biti više aktivan. 
Ne postoji nikakva najava da će se u Bing Webmasters tools omogućiti one funkcije kojih do sada nije bilo, a postojale su kod Yahoo Site Explorera.

Foto: Hugh Kimura

Na stranici sa rezultatima, nekada su se plaćeni Google oglasi prikazivali samo iznad regularnih, prirodnih rezultata pretraživanja. Potom su se oglasi pojavili i desno od rezultata. Zadnjih meseci, Google eksperimentiše, a pre par dana je i zvanično objavio, da su krenuli i sa prikazivanjem oglasa ispod rezultata. Prema Googlu, procenat klikova na oglase ispod rezultata je veći od klika na oglase desno, i to im je pomoglo u odluci da krenu sa ovom praksom kao sa standardnom uslugom.
Iz tog njihovog malog istraživanja, možemo takođe izvući i zaključak da posetioci pre kliknu na deveti ili deseti rezultat na prvoj strani, nego na plaćeni oglas koji se nalazi desno od rezultata.
U svakom slučaju, stranica sa konkurentnim rečima, za koju ima dosta oglasa, biće od sada za par oglasa duža.

Još jedna velika izmena u Google algoritmu. Ove godine su se baš potrudili oko konstantnih, ozbiljnih izmena. U pitanju je uticaj svežine stranice, aktuelnosti podataka, na rangiranje. Ova najnovija promena bi prema Googlu, trebalo da utiče na oko 35% upita. Dakle, računa se da oko 65% upita ne zahtevaju nove stranice, podatke na stranicama i slično. Recimo, za upite o receptima nije bitno da li je stranica zadnji put menjana pre dve godine ako je relevantna. Međutim, za upite koji traže aktuelnost, prave se tri grupe:

- Aktuelne teme
Derbi rezultat, Đoković Federer, vremenske prilike, … Kod ovakvih pretraga prednost će dobijati sveže stranice, sa najnovijim podacima. Rezultati će se menjati iz sata u sat.

- Periodični događaji
Sajam knjiga, BizBuzz Niš, Evropsko prvenstvo u fudbalu, … Polazi se od prepostavke da korisnik traži informacije o poslednjem održanom događaju, ili o narednom. Za Salon automobila, prednost će dobiti informacije o prethodnom i narednom, ne o salonu od pre 5 godina.

- Nove informacije
U ovu grupu spadaju upiti o kojima se povremeno mogu imati nove informacije ali niti se one ponavljaju periodično, niti su veoma aktuelna tema. Recimo, “Samsung telefon”, “TFT monitor” i slično. Stranice o novom Samsung telefonu su relevantnije od one o Samsungu starije generacije.